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청정원의 기업현황과 특징 및 청정원 브랜드마케팅 전략분석 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,000원 (13page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: chltkdwo |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 대상에 대하여
1) 대상의 연혁
2) 대상의 사업동향 / 영업실적
2. 식품시장에서의 청정원
1) 식품 시장 현황
2) 청정원 브랜드의 탄생
3) 청정원에 대한 SWOT분석
4. 청정원의 마케팅 전략
Ⅲ. 결론 |
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| 분문내용 |
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1) 청정원의 브랜드 통합 작업(BI 작업) - 이미지 가치 개선
과거에는 각각의 브랜드로 개별적인 공격을 하는 것이 주된 흐름이였으나 이를 통해서는 식품으로써 가져야 하는 신선함이나 깨끗함같은 이미지가 제대로 살아나지 못하였고, 오히려 기존 미원이라는 기업에서 풍기는 조미료 기업이란 인식이 강하였다. 미원은 첨가/가공이라는 이미지가 강하였으며, 긍정적인 요소로는 신뢰성, 친근감 등을 들 수 있었다. 이에 미원은 곰표, 임금님표 등 다양한 브랜드가 있었음에도 불구하고 조미료회사라는 이미지가 워낙 강했다. 따라서, 이런 문제점을 해소하기 위하여 분산된 산탄공격을 하나로 통합하고, 기존의 신뢰성과 정직성은 유지하면서 조미료라는 이미지를 불식시키기 위해 개발된 청정원이라는 브랜는 정성이라는 핵심 Identity를 구축하여, ‘신선한 맛의 세계-청정원’이라는 새로운 이미지를 만들어 갔다. 그 결과 대상에서 출시되는 각 식품들을 효율적으로 통합하여 관리가 가능해졌고, 소비자에게는 청정원이라는 새로운 다리를 통해 서로간에 믿을 수 있는 관계를 형성할 수 있었다. 결과는 대성공이였으며, 패밀리 브랜드의 중요한 특징인 후광효과(Halo Effect)가 청정원 전제품군에 미쳐 직접적인 마케팅 투자가 없었던 제품들도 매출증대 및 기타 시장 경쟁력 향상에 많은 도움을 주었다. 이런 브랜드 통합으로 인하여 청정원은 실제로 매출액이 20%이상 끌어올리는 효과를 가져 왔다. |
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