|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
½ÃÀåºÐ¼®°ú Ç¥Àû¸¶ÄÉÆà |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 500¿ø (22page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: idjyh |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
1. Ç¥Àû¸¶ÄÉÆÃÀÇ ³í¸®
2. ½ÃÀåºÐ¼®°ú ½ÃÀå¼¼ºÐÈ 1) °í°´½ÃÀåÀÇ ¼¼ºÐÈ 2) °í°´½ÃÀå ¼¼ºÐÈ ±âÁØÀÇ ¼±Åà 3) °æÀï»óÇ° ½ÃÀåÀÇ ±¸Á¶ºÐ¼®
3. Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤
4. Æ÷Áö¼Å´×(Positioning)
Á¦5Àå ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç 1. IMC¶õ ¹«¾ùÀΰ¡? 2. CI: ±â¾÷ ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ 3. ºê·£µåÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç 4. Æ÷ÀåÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç 5. üÇ踶ÄÉÆà 6. ¿µÈ »ðÀÔ ¸¶ÄÉÆÃ(PPL) 7. ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃ
Á¦6Àå ±¤°íÀü·« ¹× Ä·ÆäÀΰü¸® 1. ±¤°íÀü·«Àº ¹«¾ùÀΰ¡? 2. ±¤°íÄ·ÆäÀÎ °ü¸® 3. Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ±â¹Ý(Ç÷§Æû)ÀÌ Á¸ÀçÇϴ°¡? |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
1. Ç¥Àû¸¶ÄÉÆÃÀÇ ³í¸® »óÇ°¹üÁÖ°¡ Çü¼ºµÇ´Â Ãʱ⿡´Â °¡Àå ÀüÇüÀûÀÎ »óÇ°ÀÌ ¼ÒºñÀÚ ´ëÁß¿¡°Ô ȹÀÏÀûÀ¸·Î °ø±ÞµÇ´Â °ÍÀ» º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ±â¾÷ÀÌ ¸¹Àº ´ëÁß¿¡°Ô ¹Þ¾Æµé¿©Áú ¼ö ÀÖ´Ù°í º¸´Â »óÇ° Çϳª¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÁýÁßÇÏ´Â ´ëÁ߸¶ÄÉÆÃ(mass marketing)À» ¼öÇàÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å·ÂÀÌ ºÎÁ·ÇÏ°í »ý»êÀÚ°¡ »ó´ëÀûÀ¸·Î Å« ÈûÀ» Áö´Ñ ½ÃÀå¿¡¼´Â ÀÌ·¯ÇÑ ´ëÁ߸¶ÄÉÆà Àü·«À» Æ÷±âÇÒ ´Ù¸¥ µ¿±â°¡ ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¿©±â¼ ´ëÁ߸¶ÄÉÆÃ(mass marketing)À̶ó ÇÔÀº °í°´ÀÌ ÁÖ·Î °¡°Ý¿¡¸¸ ÀÇÁ¸ÇÏ¿© »óÇ°À» ¼±ÅÃÇÏ´Â ½ÃÀå¿¡¼ °¡Àå ´ëÁßÀûÀÎ »óÇ°À» ´ë·®À¸·Î »ý»êÆǸŠÇÏ¸é¼ °¡°ÝÀ¸·Î °æÀï¿ìÀ§¸¦ À¯Áö ÇÏ·Á´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÌ´Ù. ±×·¯³ª °æÀïÀÇ ½ÉÈ, ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼Òµæ¼öÁØÀÌ ³ô¾ÆÁø ½ÃÀå¿¡¼´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ´Ù¾çÇÑ ±âÈ£¸¦ ÃæÁ·ÇÒ ´Ù¾çÇÑ »óÇ°À» ¿ä±¸ÇÏ°Ô µÈ´Ù. ±â¾÷ÀÇ ÀÔÀå¿¡¼µµ Á¤º¸Åë½Å ±â¼úÀÇ ¹ßÀü°ú Á¤º¸Àü´Þ ¸Åü°¡ ´Ù¾çÇØÁö¸é¼ ¸¶ÄÉÆà Á¤º¸¸¦ ¼öÇàÇÒ ºñ¿ëÀÌ °¨¼ÒÇÑ´Ù. Á¤º¸Ã³¸® ¹× Àü´Þ ºñ¿ëÀÇ °¨¼Ò´Â ÀÌÁúÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚ Áý´Ü¿¡ ´ëÇÏ¿© °¢°¢ Â÷º°ÈµÈ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¼öÇàÇÏ´Â ºñ¿ëÀ» »ó´ëÀûÀ¸·Î ³·Ãß¾îÁØ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ È¯°æÀÇ º¯È·Î ÀÎÇÏ¿© Çö´ëÀÇ ¸¹Àº ±â¾÷µéÀº ƯÁ¤Áý´Ü Çϳª ¶Ç´Â ¿©·µÀ» Ç¥Àû(target)À¸·Î ¼±Á¤ÇÏ°í, Ç¥Àû°í°´ Áý´Ü¿¡°Ô °æÀïÀÚº¸´Ù ¿ì¿ùÇÑ ºê·£µå·Î ¹Þ¾ÆµéÀÏ ¸¸ÇÑ µ¿±â¸¦ Á¦°øÇÏ·Á´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼öÇàÇÏ·Á ÇÑ´Ù. ÀÌó·³ °í°´°£ ±×¸®°í »óÇ°°£ÀÇ ÀÌÁú¼º(heterogeneity)¿¡ °üÇÑ Áö½ÄÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ƯÁ¤ÇÑ °í°´Áý´ÜÀ» Ç¥ÀûÀ¸·Î ±×µéÀÇ ¿ä±¸¿¡ ºÎÇÕÇÏ´Â Â÷º°ÈµÈ »óÇ°À¸·Î ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¼öÇàÇÏ´Â °ÍÀ» Ç¥Àû¸¶ÄÉÆÃ(target marketing)À̶ó°í ÇÑ´Ù. Áï °í°´ÀÌ ´Ù¾çÇÏ¸ç ¸¶À½¿¡ ¸Â´Â »óÇ°À» ¼±ÅÃÇÏ´Â ½ÃÀå¿¡¼, ±â¾÷ÀÌ °í°´ÀÇ ´Ù¾ç¼ºÀ» ºÐ¼®ÇÏ°í, °¡Àå ÀûÀýÇÑ ¼¼ºÐ½ÃÀåÀ» ÇÑ °³ ¶Ç´Â ¿©·¯ °³¸¦ ¼±Á¤ÇÏ¿© Â÷º°È µÈ Ư¼ºÀ» °¡Áö°í Â÷º°ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¼öÇàÇÏ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ÀÌ·± Àǹ̿¡¼ Ç¥Àû¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹è°æ ³í¸®´Â ´ëÁ߸¶ÄÉÆÃÀÇ ³í¸®¿Í ÀüÇô ´Ù¸¥ °ÍÀÌ´Ù. ´ëÁ߸¶ÄÉÆÃÀº ½ÃÀå¿¡ ÀÖ´Â »ç¶÷µéÀÌ ´ëµ¿¼ÒÀÌÇÏ°Ô ½Ñ °ªÀ» ÃÖ¿ì¼±À¸·Î °í·ÁÇÏ¿© »óÇ°À» ±¸¸ÅÇÑ´Ù°í ÀüÁ¦ÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ½ÃÀå¿¡¼´Â ½ÃÀåÁ¡À¯À²À» ³ô¿© ¿ø°¡Àý°¨À» ÅëÇÏ¿© °¡°Ý¿¡¼ ¿ìÀ§¸¦ Á¡À¯Çؾ߸¸ ±â´ëÇÏ´Â ÀÌÀÍÀ» ±Ø´ëÈÇÏ°í »ç¾÷È®´ë¸¦ À§ÇÑ ÀÚ±ÝÀ» È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù°í º»´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »óȲ¿¡¼´Â ÀûÀýÇÑ ´É·üÀû »ý»êÀÌ °¡´ÉÇÑ »óÇ°(product), Àú·ÅÇÑ °¡°Ý(price), ±¤¹üÀ§ÇÑ À¯Åë¸ÁÀ» ±¸ÃàÇÏ´Â À¯Åë(place)Àü·«, °·ÂÇÑ ¿µ¾÷È°µ¿°ú ÆÇÃË µîÀÇ ÃËÁøÈ°µ¿(promotion) µî ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 4P°¡ ÇÙ½ÉÀÌ µÈ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|