제품의 기본개념과 제품믹스 및 분류

레포트

일반논문

표지/서식

방송통신대

자료등록

ID저장

보안접속

ID/비밀번호 찾기

회원가입


	레포트

	일반논문

	방송통신대

	표지/서식

	영어레포트

	취업자료

HOME

레포트

경영경제

제품의 기본개념과 제품믹스 및 분류

ㆍ최대 10페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

ㆍ문서의 이미지를 클릭하시면 더욱 자세한 내용을 보실 수 있습니다.(단, 4페이지 이하 자료 제외)

문서 요약정보

	판매가격: 1,500원 (15page)
	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: bellezard

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: [경영학] 제품의 기본개념.hwp
	다운로드: 구매 후 다운로드 페이지 이동하기
	자료번호: #208330

문서 상세정보

소개글


	해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다.


	Ⅰ. 제품이란 1. 제품 라인 및 제품 믹스의 개념 < 표 1 > 제품 믹스 Ⅱ. 제품의 분류 1. 소비용품의 분류 (1) 편의품(convenience goods) (2) 선매품(shopping goods) (3) 전문품(specialty goods) 2. 산업용품의 분류 (1) 설비(installations) (2) 도구(equipments) (3) 부품(parts) 및 가공자재(work-in-process) (4) 원자재(raw materials) (5) 소모품(supplies) Ⅲ. 제품관련 의사결정 1. 제품속성의 결정 (1) 제품의 품질 (2) 제품의 특징 (3) 제품의 디자인 2. 상표 (1) 상표의 개념 (2) 상표의 기능 (3) 상표전략 ① 상표와 무상표 전략 ② 생산업자 상표와 유통업자 상표 ③ 개별상표와 공동상표 (4) 이상적 상표의 선택 3. 포장 (1) 포장의 개념 (2) 포장의 주요기능 (3) 포장의 사회적 측면 Ⅳ. 고객 서비스

분문내용


	Ⅰ. 제품이란 마케팅의 네 가지 기능 가운데 가장 기초적인 것은 제품(product)을 관리하는 일이다. 이 장에 이르기까지 우리는 제품이란 말을 여러 차례 썼지만 상식의 수준을 넘어 이해할 기회는 갖지 못했다. 제품이란 정확히 무엇을 의미하는가? 제품을 정의하는 방법에는 두 가지가 있다. 하나는 좁게 정의하는 방법이고 다른 하나는 넓게 정의하는 것이다. 좁은 의미에서 제품은 구매자에게 제공되는 재화의 물리적이고 기능적인 실체를 말한다. 그러나 확대된 의미에서 본 제품은 보다 더 포괄적이다. 넓은 의미의 제품은 판매되는 물리적이고 기능적인 실체는 물론 포장, 상표, 배달 서비스 그리고 심지어 쇼핑카드의 편리함, 쇼핑 분위기의 쾌적함 등도 포함된다. 즉, 제품이란 고객을 만족시키기 위한 물리적 재화 그리고 이에 부수되는 서비스 및 상징적 가치의 총체인 것이다. 그러나 문제는 이러한 두 가지 시각 중 과연 어떠한 시각에서 제품을 이해해야 하는가 하는 것이다. 마케팅 관리자는 일상의 의사전달을 위해서 제품이라는 말을 좁은 의미에서 사용할 수밖에 없는 경우가 많이 있을 것이다. 그러나 적어도 전략적 차원에서만은 제품을 보다 포괄적인 뜻으로 받아들이지 않으면 안 된다. 그 이유는 고객이 제품을 넓은 의미에서 이해하기 때문이다. 소비자는 물리적 제품이 우수하다는 것만으로 특정제품을 선택하지 않는다. 예컨대, 특정 브랜드의 향수를 사는 여성이 그 상표를 선택한 이유가 원제품 자체에 대한 호감 때문일 수도 있지만 아울러 그 포장과 상표의 고급스런 이미지가 마음에 들어서였을 가능성도 배제할 수는 없다. 따라서 성공적인 마케팅을 하려면 고객에서 제공되는 모든 것을 제품으로 간주하고 이 모든 것 중 어느 한 가지에도 소홀함에 없도록 하여야 할 것이다.

참고자료

레포트대행

레포트마켓에서는 1:1 맞춤형 레포트작성 서비스 를 제공합니다.

"남들과 차별화 된 레포트!"

오직 세상에 하나뿐인 레포트 를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.

저작권정보


	위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다. 레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 신고센터 를 이용해 주시기 바랍니다.

자료평가보기