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그린마케팅의 현황과 특징 및 국내외 기업의 그린마케팅전략과 사례분석 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: love3137 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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제 1절. 그린 마케팅의 출현 배경
1. 고도산업화시대의 도래
2. 사회적 마케팅의 등장
3. 환경 중심주의의 대두
제 2절. 그린 마케팅의 정의
1. 그린 마케팅의 개념
2. 그린 마케팅의 역할 및 필요성
(1) 그린 마케팅의 역할
(2) 그린 마케팅의 필요성
3. 그린 마케팅의 특성
(1) 사회적 책임으로서의 환경 보호
(2) 품질 관리와 환경 경영
(3) 환경보호 활동의 방향성
제 3절. 국내, 외 기업의 그린 마케팅의 현황 및 사례
(1). 국내, 외 그린 마케팅 현황
(2). 국내기업의 그린 마케팅 사례 분석
※ 사례 1 - 유한 킴벌리
※ 사례 2 - 풀무원
※ 사례 3 - 신세계 백화점
(3). 국외기업의 그린 마케팅 사례 분석
※ 사례 1 - 3M사의 환경경영
※ 사례 2 - P&G(Procter&Gamble)
제 4절. 그린 마케팅에 따른 기업의 효과적인 전략방안
(1). 그린 마케팅 전략
1. 제품 전략
2. 가격 전략
3. 유통경로 전략
4. 촉진 전략
5. 시장세분화
(2). 성공사례 분석을 통한 성공 요인
제 5절. 결론
※ 참고문헌 |
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| 분문내용 |
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제 1 절 그린 마케팅의 출현 배경
18세기 후반 산업 혁명이 시작된 이래 20세기에 접어들면서 과학 기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 3M경제(Mass Production, Mass Sales, Mass Consumption) 체제의 촉진을 가져왔다. 이로 인한 인간의 풍요로운 소비 생활은 인간의 삶에 질적, 양적인 향상은 물론 쾌적하고 편리한 생활을 맛보게 해주었다.
그러나 이러한 소비 생활의 변화는 자원 에너지의 소비를 가속화시킴으로써 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하였으며, 인류의 지속적인 발전은 물론 생존마저 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다. 이는 유한한 지구의 환경자원을 오로지 경제 가치의 기준에서 인간 욕망의 충족이나 부의 축적을 위한 수단으로 여기는 산업 사회의 경제 윤리에 큰 책임이 있다고 할 수 있다.
그러므로 이러한 환경의 오염 문제는 개인(소비자)과 기업이 사회 생태학적인 밸런스(Social-ecological Balance)와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 소비자 주권(Consumerism)을 수행함으로써 해결될 수 있다.
따라서 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 바탕으로 한 그린 마케팅(Green Marketing) 활동이 등장하게 되었으며, 이러한 관점에서 전개된 마케팅 concept이 바로 그린 마케팅이라 할 수 있다.
그러면 그린 마케팅의 등장 배경을 몇 가지 요소로 나누어 살펴보기로 한다.
1. 고도 산업화 시대의 도래
18세기 말 영국에서부터 시작된 산업 혁명은 사회 구조상의 획기적인 변혁과 인간 생활의 양적, 질적 풍요를 가져다주었다. 그러나 다른 한 편으로는 본격적인 환경 파괴를 진행시켰는데, 이를 기점으로 환경 문제는 이전에 볼 수 없었던 새로운 국면을 맞이하게 된다.
첫째, 자본주의 경제체제의 출현이 대량 생산과 대량 소비를 촉진시켜 천연자원의 고갈을 초래하였다. 둘째, 과학 기술의 발달은 급속한 공업화를 이룩함과 동시에 자연 환경을 훼손시켰으며 생태계의 균형을 파괴시켰다. 셋째, 도시화로 인한 인구의 도시 집중은 대기 및 수질 오염, 생활 폐기물, 소음 등의 각종 공해를 발생하게 하였다. 넷째, 대중소비사회의 확산으로 인간의 생활이 크게 변모하였다. 산업의 주도 부문이 내구 소비 용품과 서비스로 이행함으로써 일회용품의 남용을 비롯한 무분별한 소비 확대로 치중하게 되었다. |
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| 참고자료 |
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http://www.kiss2000.co.kr/environment/endb/dong/dh2.htm
http://www.ienews.net/nonmun.html
http//www.kimberly-clark.com
http//www.huggies.com.kr
http://blog.daum.net/321cx/359327
http://blog.daum.net/kss123knp/154331
유한킴벌리 www.yuhan-kimberly.co.kr
P&G www.pg.co.kr
풀무원 http://www.pulmuone.co.kr/ |
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