|
HOME |
|
ÀÏ¹Ý³í¹® |
|
»çȸ°úÇÐ |
|
|
|
|
¸ñÇ¥½ÃÀåÀÇ ¼±Á¤¹æ¹ý°ú ÀýÂ÷ ¹× ½ÃÀå¼¼ºÐÈÀü·« |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,000¿ø (15page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: love3137 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
¥°. ßíÖ塪¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª 1
¥±. ¸ñÇ¥½ÃÀå ¼±Á¤ÀÇ ÀüÁ¦Á¶°Ç(½ÃÀå¼¼ºÐÈ;Marketing Segmentation) ¡ª¡ª¡ª¡ª 1 1. ½ÃÀå¼¼ºÐÈÀÇ °³³ä¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 2 2. ½ÃÀå¼¼ºÐÈÀÇ ÀÌÁ¡¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 2 3. ½ÃÀå¼¼ºÐÈÀÇ ÀýÂ÷¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 2 4. ½ÃÀå¼¼ºÐÈÀÇ °í·Á¿ä¼Ò¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 2 5. ½ÃÀå¼¼ºÐÈÀÇ »ç·Ê¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 2 ¥². ¸ñÇ¥½ÃÀåÀÇ ¼±Á¤(Market Targeting)¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª 5 1. ¸ñÇ¥½ÃÀå ¼±Á¤ÀÇ °³³ä ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 5 2. ¸ñÇ¥½ÃÀå ¼±Á¤ÀÇ ÀÌÁ¡ ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 6 3. ¸ñÇ¥½ÃÀå ¼±Á¤ÀÇ ÀýÂ÷¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 7 4. ¸ñÇ¥½ÃÀå ¼±Á¤ÀÇ °í·Á¿ä¼Ò¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 6 5. ¸ñÇ¥½ÃÀå ¼±Á¤¿¡ µû¸¥ »ç·Ê¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 7
¥³. ¸ñÇ¥½ÃÀå ¼±Á¤ ÀÌÈÄ¿¡ ¸ñÇ¥½ÃÀå ¼±Á¤À» È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¾È(½ÃÀå Æ÷Áö¼Å´×;Market Positioning) ¡ª 6 1. Æ÷Áö¼Å´×ÀÇ °³³ä¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 6 2. Æ÷Áö¼Å´×ÀÇ ÀÌÁ¡¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 6 3. Æ÷Áö¼Å´×ÀÇ ÀýÂ÷¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 6 4. Æ÷Áö¼Å´×ÀÇ °í·Á¿ä¼Ò¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 6 5. Æ÷Áö¼Å´× Àü·«ÀÇ À¯Çü¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 6
¥´. Ì¿Ö塪¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª¡ª11 1. ¿ä¾à¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 6 2. °á¾ð¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 7
¢À óÑÍÅÙþúÌ |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
¥°. ßíÖå °æ¿µÇÐÀÇ °üÁ¡¿¡¼ ½ÃÀåÀ̶õ »óÇ°ÀÌ ÇÊ¿äÇϸç, ±× »óÇ°À» ±¸¸ÅÇÒ ¶æÀÌ ÀÖ°í, ±¸¸ÅÇÒ ´É·ÂÀÌ ÀÖ´Â »ç¶÷À̳ª ±â¾÷ÀÇ Áý´ÜÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀº ±×·± °í°´ÀÇ ¿å±¸ÃæÁ·°ú ±â¾÷ÀÇ ¸ñÀûÀ» ÇÔ²² ´Þ¼º½ÃÄÑ ÁÖ´Â ±³È¯(exchange)À» âÁ¶Çϰųª À̸¦ Áõ´ëÇϱâ À§ÇÑ ±â¾÷È°µ¿ÀÌ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆóë·ÂÀº °í°´À» ÀÌÇØÇÏ´Â °Í¿¡¼ ½ÃÀÛµÇ¾î °í°´À» ¸¸Á·½ÃÅ°´Â °ÍÀ¸·Î ³¡ÀÌ ³ª´Â °í°´ÁöÇâÀûÀÎ °ÍÀ̾î¾ß ÇÑ´Ù. ±â¾÷ÀÌ °í°´ÀÇ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇØ ¸¶ÄÉÆóë·ÂÀ» ±â¿ïÀ̴µ¥ ÀÖ¾î, ¹®Á¦´Â ±â¾÷ÀÇ Á¦Ç°½ÃÀåÀÌ ¸¹Àº ¼ÒºñÀÚµé·Î ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖ°í À̵éÀÇ ¿å±¸°¡ ¸Å¿ì ´Ù¾çÇÏ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. Á¦Ç°½ÃÀåÀÌ Çü¼ºµÈ Ãʱ⿡´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿å±¸°¡ ºñ±³Àû ´Ü¼øÇÏ°í µ¿ÁúÀûÀ̹ǷΠÀüü ¼ÒºñÀÚµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ °¡Áö Á¦Ç°À» »ý»ê․ÆǸÅÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» µµÀÔÇÏ¿© ¼º°øÀ» °ÅµÑ ¼ö Àִµ¥, À̸¦ ´ë·®¸¶ÄÉÆÃ(mass marketing)À̶ó°í ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª Á¦Ç°½ÃÀåÀÌ ¼º¼÷±â¿¡ µé¾î¼ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿å±¸´Â ¸Å¿ì ´Ù¾çÈµÇ°í ±â¾÷°£ °æÀïÀÌ º¸´Ù Ä¡¿ÇØ Áü¿¡ µû¶ó ÇϳªÀÇ Á¦Ç°À¸·Î ¸ðµç °í°´ÀÇ ¿å±¸¸¦ ¸¸Á·½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ÃÖ±Ùµé¾î ¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ Àüü½ÃÀåÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿À» ¼öÇàÇÏ´Â °Íº¸´Ù ÀüüÁ¦Ç°½ÃÀåÀ» ±¸¼ºÇÏ´Â ¿©·¯ °í°´Áý´Üµé Áß Æ¯Á¤ °í°´Áý´ÜµéÀ» ¸ñÇ¥·Î »ï¾Æ ±×µéÀÇ ¿å±¸¿¡ ´ëÀÀÇÏ´Â Á¦Ç°°ú ¸¶ÄÉÆÃÇÁ·Î±×·¥À» °³¹ßÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» µµÀÔÇÏ°Ô µÇ¾ú´Âµ¥, À̸¦ ¸ñÇ¥¸¶ÄÉÆÃ(target marketing)À̶ó°í ÇÑ´Ù. ¿À´Ã³¯ ¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ ´ë·®¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ ÇѰ踦 ÀνÄÇÏ°í ¸ñÇ¥¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» °æÀïÀûÀ¸·Î µµÀÔÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¸ñÇ¥¸¶ÄÉÆÃÀü·«Àº Å©°Ô ½ÃÀå¼¼ºÐÈ, ¸ñÇ¥½ÃÀå ¼±Á¤, ±×¸®°í Æ÷Áö¼Å´×ÀÇ 3´Ü°è·Î ±¸¼ºµÈ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
±è¿øÁÖ․ÇÑÀåÈñ(2000), ¸¶ÄÉÆðü¸®, ¼¿ï: Çѱ¹¹æ¼ÛÅë½Å´ëÇб³ÃâÆǺÎ. ÀÌ¿ì¿ë․Á¤±¸Çö․À̹®±Ô(1998), ¸¶ÄÉÆÿø·Ð, Çü¼³ÃâÆÇ»ç.¾È±¤È£․À¯Ã¢Á¶(1999), ±¤°í¿ø·Ð, ¹ý¹®»ç. ¾È±¤È£․ÇÏ¿µ¿ø․¹ÚÈï¼ö(1999), ¸¶ÄÉÆÿø·Ð, ÇÐÇö»ç. ¹ÚÃæȯ․¿À¼¼Á¶(1997), ¸¶ÄÉÆðü¸®, ¹Ú¿µ»ç. ÀÌÁ¾¿µ․ÀÌ»óȯ․±è°æÈÆ(1994), ¸¶ÄÉÆÃ, »ï¿µ»ç. ÇÔºÀÁø․Á¶°æ¼·(1997), ½Å¸¶ÄÉÆð³·Ð, È«ÁøÃâÆÇ»ç.0 Á¤¾îÁö·ç(1996), ¸¶ÄÉÆÿä·Ð, Çü¼³ÃâÆÇ»ç. ±èÁ¾¿í(1998), Çö´ë¸¶ÄÉÆÿø·Ð, ¹ý¹®»ç. http://baekbong.hihome.com http://www.kmarketing.co.kr http://knoulib.knou.ac.kr |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|