|
HOME |
|
ÀÏ¹Ý³í¹® |
|
»çȸ°úÇÐ |
|
|
|
|
°øÀ͸¶ÄÉÆÃÀÇ µîÀå¹è°æ°ú °øÀ͸¶ÄÉÆÃÀÇ À¯Çü°ú È¿°ú ¹× »ç·Ê |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 3,000¿ø (22page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: love3137 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
1. ÁÖÁ¦¼±Á¤ ÀÌÀ¯
2. °øÀÍ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ µîÀå¹è°æ
3. °øÀÍ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ ¹× À¯Çü
4. °øÀÍ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ È¿°ú ¹× À¯ÀÇÁ¡
5. °øÀÍ ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê
6. °á·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
¿À´Ã³¯ ±â¾÷ÀÇ »çȸ°øÇå È°µ¿Àº ´Ü¼øÈ÷ ±â¾÷ÀÇ ¿©À¯ÀÚ¿øÀÇ Àç·®Àû ±âºÎ, ¶Ç´Â °¡Áø ÀÚÀÇ ÀÚ¼± È°µ¿¿¡¼ ¹þ¾î³ª ±â¾÷°ú »çȸ ¾çÀÚ°¡ ÀÌÀÍÀ» µµ¸ðÇÏ¸é¼ ±â¾÷ÀÇ Àå±â ºñÀüÀ̳ª Àü·« ¸ñÇ¥¿Í ¿¬°è½ÃŲ Àü·«Àû »çȸ °øÇå È°µ¿(Strategic Philanthropy)À¸·Î º¯¸ðÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹°¡ ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú ¿¬°èµÈ Win-WinÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »çȸ °øÇå È°µ¿ÀÎ °øÀÍ¿¬°è ¸¶ÄÉÆÃ(Cause-Related Marketing)ÀÌ´Ù. Áï, °øÀÍ¿¬°è ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±¸¸Å¸¦ ÃËÁøÇϱâ À§ÇÑ À¯ÀÎÃ¥À¸·Î ÀÚ¼±È°µ¿ ȤÀº °øÀÍ¿¡ ÀÏÁ¤¾×À» ±âºÎÇϱâ·Î ÇÏ´Â ±â¾÷ÀÇ Á¦¾ÈÀ» ÀǹÌÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î 80³â´ë Áß¹Ý ¹Ì±¹¿¡¼ ¸î¸î ȸ»ç°¡ ½Ç½ÃÇÑ ÀÌ·¡·Î ±Þ°ÝÈ÷ Áõ°¡ÇÏ´Â Ãß¼¼ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Ãß¼¼´Â Á¡Â÷ È®»êµÇ¾î Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î °øÀÍ ¿¬°è ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ °íÁ¶µÇ¾î ¿µ±¹ÀÇ ÇÇÀÚ ÀͽºÇÁ·¹½º(Pizza Express)¿Í °°Àº À½½ÄÁ¡¿¡¼ºÎÅÍ Å×½ºÄÚ(Tesco)¿Í °°Àº À¯Åë¾÷ü³ª ÇÒ¸® µ¥À̺ñ½¼(Harley Davidson)°ú ¿ÀÅä¹ÙÀÌ Á¦Á¶¾÷ü µî ´Ù¾çÇÑ ±â¾÷µéÀÌ ÀÌÅ»¸®¾Æ º£´Ï½º ¹®Á¦ ÇØ°áÀ» À§ÇÑ ±â±Ý Á¶¼º, Çб³ Á¤º¸È, ±Ù ¹«·ÂÁõ ȯÀÚ¸¦ À§ÇÑ ÀÚ¼±Çà»ç µî ´Ù¾çÇÑ »çȸÀû ´ëÀǸíºÐ ¶Ç´Â °øÀÍ°ú ¿¬°èÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ¹úÀÌ°í ÀÖ´Ù. ±¹³»¿¡¼´Â 1995³â »ï¼ºÀüÀÚ°¡ ¡®ÀÛÀº ³ª´® Å« »ç¶û¡¯ Ä·ÆäÀÎÀ» ÅëÇØ Á¦Ç° ±¸¸Å ½Ã ±¸¸Å°¡ÀÇ 1%¸¦ °í°´ÀÌ ÁöÁ¤ÇÏ´Â »çȸº¹Áö±â°ü¿¡ ÈÄ¿øÇÏ´Â Ä·ÆäÀÎÀ» ¹ú¿© »çȸº¹Áö±â°ü¿¡ 300¾ï¿øÀ» ±âºÎÇÑ °ÍÀÌ ±× È¿½Ã Áß Çϳª·Î ¿©°ÜÁö°í ÀÖÀ¸¸ç ƯÈ÷ IMF¸¦ ÀüÈÄÇØ ±¹³» °øÀÍ¿¬°è ¸¶ÄÉÆÃÀÌ È°¼ºÈµÈ °ÍÀ¸·Î Æò°¡µÈ´Ù. ¿¹ÄÁ´ë ¼¿ï¿ìÀ¯, Çѵ¶¾àÇ° ÈѽºÅ», Áø·ÎÀÇ ÂüÀ̽½ ¼ÒÁÖ, ·Ôµ¥¸®¾Æ µîÀÇ °á½Ä¾Æµ¿ Áö¿ø¿îµ¿, À¯ÇÑÅ´¹ú¸®ÀÇ ½£ »ì¸®±â Ä·ÆäÀÎ µîÀÌ ÀÌ·¯ÇÑ °øÀÍ¿¬°è ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿¹¿¡ ¼ÓÇϸç, ÀºÇàÀ̳ª Åõ½Å±ÇÀÌ ÆǸÅÇÏ´Â Æݵ忡µµ °øÀÍÆݵå¶õ °ÍÀÌ µîÀåÇØ Æݵå¿î¿ë»ç¿Í ÆǸŻ簡 ¼öÀͱÝÀÇ ÀÏÁ¤ºñÀ²À» Àå¾ÖÀÎ, ¼Ò¿Ü¿©¼º µî »çȸÀû ¾àÀÚ µ½±â¿¡ ±âºÎÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁ³´Ù. ÀÌ ¹Û¿¡µµ °í°´ÀÌ ÀÎÅͳݻ󿡼 ±¤°í¸¦ Ŭ¸¯ÇØ ÇØ´ç ±â¾÷ÀÇ È¨ÆäÀÌÁö¿¡ Á¢¼ÓÇÒ °æ¿ì ±â¾÷ÀÌ ÀÏÁ¤¾×À» ÀÚ¼±±â±ÝÀ¸·Î ±âºÎÇÑ´ÙµçÁö Àڻ缺ñ½º¿¡ ´ëÇÑ ¼³¹®Á¶»ç¿¡ ÀÀÇÒ °æ¿ì ÀÀ´äÀÚ ÀÏÀδç ÀÏÁ¤¾×À» ÀÚ¼±±â±ÝÀ¸·Î ±âºÎÇÏ´Â ÇàÀ§ µî ´Ù¾çÇÑ ¹æ½Äµµ ¼±º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
±è¹ÎÁÖ(2003), ¡°Æ¯Áý1 °øÀ͸¶ÄÉÆà ¼º°ø»ç·Ê-±¹³»:ÇÇÇÒ ¼ö ¾ø´Â Á¸ÀçÀÇ ¸¶ÄÉÆá± ±èÀÚ°æ, ±èÁ¤Çö(2001), ¡°°øÀÍ¿¬°è ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ °íÂû¡±, Çѱ¹¾ð·ÐÇк¸, 45. ¹ÚÁ¾±Ô ÆíÀú, ¡®Á¸°æ¹Þ´Â ±â¾÷ÀÇ »çȸ°øÇ塯, ±â¾÷»çȸ°øÇ忬±¸¼Ò. 2003.11. À̿챤(1997), ¡°±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ, ÇöȲ°ú °úÁ¦¡±, »ï¼º°æÁ¦¿¬±¸¼Ò. ÃÖ¼÷Èñ(2004), ¡°À©À©Àü·«À¸·Î¼ÀÇ »çȸ°øÇåÈ°µ¿ ÇöȲ°ú ½Ã»çÁ¡¡±, »ï¼º°æÁ¦¿¬±¸¼Ò. ÇѱÙÅÂ(2003). ¡°Æ¯Áý3 °øÀ͸¶ÄÉÆà ¼º°ø»ç·Ê-ÇØ¿Ü:ºê·£µå¸¦ ÇâÇÑ Æ¯º°ÇÑ °¡Ä¡µé¡± Çع̽¬ ÇÁ¸µÅ¬, ¸¶Á¶¸® Åè½¼(2003), ¡°°øÀ͸¶ÄÉÆà - ¿µÈ¥ÀÌ ÀÖ´Â ºê·£µå ¸¸µé±â¡±. ¹®ÈÀϺ¸, ¡°ºÒȲ ¹éÈÁ¡ À̹ÌÁö ¸¶ÄÉÆá±, 2004-03-26. ºê·£µå ¹Ìµð¾î, ¡°CRMÀ» ÅëÇÑ ºê·£µå °¡Ä¡ ÁõÁø¡±, 2003-08-19. ¼¼°èÀϺ¸, ¡°±â¾÷ »çȸºÀ»ç ²æ ¸Ô°í ¾Ë ¸Ô°í¡±, 2004-03-27. ½Å¼¼°è À±¸®°æ¿µ ¹é¼(1999.12~2002.6) ±¤ÁÖÁ¡ ºÀ»çµ¿È£È¸ ¡®Èñ¸Á½ºÄÉÄ¡¡¯ ±îÆä ·Ôµ¥ ¹éÈÁ¡ ȨÆäÀÌÁö ½Å¼¼°è ¹éÈÁ¡ ȨÆäÀÌÁö »ï¼ºÀüÀÚ È¨ÆäÀÌÁö |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|