|
HOME |
|
ÀÏ¹Ý³í¹® |
|
»çȸ°úÇÐ |
|
|
|
|
±â¾÷¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀü·«(±â¾÷PR, ±â¾÷±¤°í) |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 3,000¿ø (26page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: love3137 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
¥°. ¼·Ð 1. ¹®Á¦Á¦±â 2. ¿¬±¸¸ñÀû
¥±.º»·Ð 1. ±â¾÷ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °¡. Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ Á߿伺 ³ª. ±¤°í¿Í PR 2. PRÀÇ Á߿伺°ú ¿ªÇÒ °¡. PRÀÇ Á߿伺 ³ª. PRÀÇ ¿ªÇÒ ´Ù. À߸øµÈ PR»ç·Êµé 3. Çѱ¹ PRÀÇ ¹®Á¦Á¡°ú PR¹æÇâ °¡. Çѱ¹PRÀÇ ¹®Á¦Á¡ (1). PR¹®Á¦ÀÇ ÁÖ¸Ô±¸±¸½Ä °ü¸®°¡ ¹®Á¦ÀÌ´Ù. (2). PRÀÇ ´Ù¾çÇÑ ±â´ÉÀ» Á¦´ë·Î È°¿ëÇÏÁö ¸øÇÏ°í ÀÖ´Ù. (3). °æ¿µÁøÀÇ PR¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇغÎÁ·ÀÌ ¹®Á¦ÀÌ´Ù. (4). Á¶Á÷ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¹®Á¦°¡ ½É°¢ÇÏ´Ù. (5). PRÀü¹®È°¡ µÇ¾îÀÖÁö ¾ÊÀº »óÅ¿¡¼ À̹ÌÁö °ü¸®¸¦ ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ³ª. PRÀÇ ¹æÇâ : PRöÇÐ ´Ù. ¼º°ø »ç·Ê¸¦ ÅëÇؼ º» PRÀÇ »çȸÀû ±â´É
¥². °á·Ð 1. PRÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ ¹× ¿ªÇÒ |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
1. ¹®Á¦Á¦±â ±â¾÷ À̹ÌÁö´Â Çö´ë¿Í °°ÀÌ °í°´ÀÇ ÈûÀÌ Å« ½Ã´ë¿¡¼´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ Àνİú ±â¾÷ÀÇ ½Çü¸¦ ¿¬°áÁþ´Â µ¥ ÀÖ¾î¼ ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ °³³äÀÌ´Ù. À̸¦ À§ÇØ °¢ ±â¾÷¿¡¼´Â Àå´Ü±âÀûÀÎ ±â¾÷ Ä·ÆäÀÎÀ» Àü°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª °ú¿¬ ÀÌ·¯ÇÑ Ä·ÆäÀÎÀº ÃÖ±Ù °ü½ÉÀÌ °íÁ¶µÇ°í ÀÖ´Â ºê·£µå ÀÚ»êÀ̳ª ³ª¾Æ°¡ ±â¾÷ÀÇ Àڻ갡ġ¿¡ ¾ó¸¶³ª ¿¬°üÀÌ ÀÖ°í, ¶Ç ±×°Í¿¡ ±â¿©¸¦ ÇÏ°í ÀÖÀ»±î? ¿À·§µ¿¾ÈÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ÅëÇØ ¹«ÇüÀÚ»êÀÇ ÇüÅ·μ °¡Ä¡°¡ âÃâµÇ´Â ºê·£µå ÀÚ»êÀº ÁÁÀº ºê·£µå À̹ÌÁö¿¡ ÀÇÇؼ Çü¼ºµÇ´Â °ÍÀ̸ç ÀÌ´Â ÀÚ»ç Á¦Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ³ô´Ù´Â °ÍÀ» Àü´ÞÇÏ°í ÀÌ°ÍÀÌ ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å¼±Åÿ¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°Ô ÇÔÀ¸·Î½á ÀÚ»çÁ¦Ç°ÀÇ ½ÃÀåÁ¡À¯À²°ú ¸ÅÃâÀÇ ±Ø´ëȸ¦ ÅëÇѼöÀͼºÀ» ½ÇÇöÇÏ´Â °ÍÀº ¹°·Ð ºê·£µå »ç¿ëÀڷκÎÅÍ ºñ½Ñ ·Î¿Æ¼¸¦ ¹Þ¾Æ³»´Â µîÀÇ ºÎ°¡Àû °¡Ä¡¸¦ âÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ±¤°íÄ·ÆäÀÎÀº ºê·£µå ÀÚ»êÀ̶ó´Â ¹«ÇüÀÚ»êÀ» âÃâ½ÃÄÑ, ±â¾÷ÀÇ °¡Ä¡¸¦ Áõ´ë½ÃÅ°°í ÁÖÁÖ¿¡°Ô ´õ Å« ÀÌÀÍÀ» ¹ß»ý½ÃŲ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Ä·ÆäÀÎÀÌ ¾ó¸¶¸¸ÅÀÇ °¡Ä¡¸¦ Áö´Ï´Â °¡¿¡ ´ëÇØ ºê·£µå ÀÚ»êÀ» ÈÆó´ÜÀ§·Î ÃøÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¸¹Àº ¹æ¹ýµéÀÌ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î °³¹ßµÇ°í ÀÖ´Ù. ±â¾÷Ãø¸é¿¡¼ÀÇ ÃøÁ¤, ¼ÒºñÀÚ Ãø¸é¿¡¼ÀÇ ÃøÁ¤ µî ´Ù¾çÇÑ ÃøÁ¤ ¹æ¹ýµéÀÌ Á¦½ÃµÇ¾ú°í ÀÌµé ¹æ¹ýµé¿¡ ÀÇÇØ ¿¹¸¦ µé¾î °Å´ëÇÑ ´Ù±¹Àû ±â¾÷ Çʸ³ ¸ð¸®½º(PHILIP MORRIS)»ç´Â ¹Ì±¹ÀÇ À¯¸íÇÑ À¯Á¦Ç° ȸ»çÀÎ Å©·¡ÇÁÆ®»ç¸¦ ÀåºÎ°¡°ÝÀÇ 6¹è°¡ ³Ñ´Â 130¾ï ´Þ·¯¿¡ ¸ÅÀÔÇÏ¿´°í RJR NABISCO ±×·ì »êÇÏÀÇ ºê·£µåµéÀº ÅëƲ¾î 250¾ï ´Þ·¯ ÀÌ»óÀÇ °¡Ä¡°¡ ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î Æò°¡µÇ¾ú´Ù. ÀÌ°°ÀÌ º¸´Ù Ä¡¿ÇØÁ® °¡´Â ¿À´Ã³¯ÀÇ ¸¶ÄÉÆà »óȲ¿¡¼ Â÷º°È µÈ ºê·£µå¸¦ ¸¸µé±â À§ÇÑ ³ë·ÂÀº ¾î´À ¶§º¸´Ù ³ô¾ÆÁö°í ÀÌ¿Í ÇÔ²² Áß¿äÇÑ °ü½É ÁßÀÇ Çϳª°¡ ºê·£µå ÀÚ»ê (BRAND EQUITY)À̶õ °³³äÀÌ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
¡ß¾Ë ¸®½º ¸¶ÄÉÆà ¹Ý¶õ (The Fall of Advertising & The Rise of PR) ¡ß½Å ȣâ, - Public RelationsÀÇ ¼¼°è ¡ßÃÖ À±Èñ, - Çö´ë PR·Ð ¡ß¹Ú ±â¼ø, ¹Ú Á¤¼ø, ÃÖ À±Èñ(°ø¿ª), - Çö´ë PRÀÇ À̷аú ½ÇÁ¦ ¡ßÀ± ÈñÁß, ½Å ȣâ °øÀú,- PRÀü·«·Ð ¡ßÇѱ¹ PRÇùȸ °ø½Ä »çÀÌÆ® www.koreapr.org ¡ßÇѱ¹±¤°íÈ«º¸ÇÐȸ www.kadpr.or.kr |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|