|
HOME |
|
ÀÏ¹Ý³í¹® |
|
»çȸ°úÇÐ |
|
|
|
|
»óÇ°Â÷º°È¸¦ À§ÇÑ ºê·£µå³×À̹ÖÀü·«°ú »ç·Ê¿¬±¸ |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 3,000¿ø (24page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: love3137 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
Á¦1Àå ¼ ·Ð
Á¦2Àå ÀÌ·ÐÀû °íÂû Á¦1Àý ¼±Ç࿬±¸ Á¦2Àý ºê·£µå ³×À̹ÖÀÇ °³³ä ¹× Á߿伺
Á¦3Àå ±¸¸ÅÇൿ¿¡¼ ºê·£µåÀÇ ¿ªÇÒ Á¦1Àý ±¸¸ÅÇൿ¿¡ ÀÖ¾î ºê·£µåÀÇ ¿ªÇÒ Á¦2Àý ºê·£µå ¿ä¼Ò Á¦3Àý ºê·£µå ³×ÀÌ¹Ö ±â¹ý ¹× Àü·« Á¦4Àý ºê·£µå ³×ÀÌ¹Ö »ç·Ê¿¬±¸
Á¦4Àå °á ·Ð
Âü°í¹®Çå |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
¿À´Ã³¯ ¼ÒºñÀÚµéÀº Á¦Ç°À» ±¸ÀÔÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ºê·£µå¸¦ ±¸ÀÔÇÏ´Â °ÍÀ̶ó°í ÇÑ´Ù. ÀÌ´Â ºê·£µåÀÇ Á߿伺ÀÌ ¾ó¸¶³ª Å« °ÍÀÎÁö¸¦ ³ªÅ¸³»´Â ¸»À̶ó°í ÇÏ°Ú´Ù. ºê·£µå¶õ, ÆǸÅÀÚ°¡ ÀÚ½ÅÀÇ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ½Äº°ÇÏ°í ´Ù¸¥ °æÀïÀÚ¿Í ±¸º°Çϱâ À§ÇØ »ç¿ëÇÏ´Â ¸íĪ, ½É¹ú, µðÀÚÀÎ ¶Ç´Â ±× °áÇÕü¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. ºê·£µå´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ ´À³¢´Â »óÇ°°¡Ä¡¸¦ ±¸¼ºÇÏ´Â ¿ä¼Ò ÁßÀÇ Çϳª·Î, ÀÇ·ù ºê·£µåó·³ ³²µé ¾Õ¿¡¼ Âø¿ëÇÏ°í ³²µéÀÇ µ¿ÀǸ¦ ¾ò´Â °Í¿¡ Áß¿äÇÑ °¡Ä¡¸¦ µÎ´Â ÁÖ°üÀû ¿ä¼Ò°¡ ¸¹Àº °æ¿ì¿¡ ºê·£µå°¡ Áö´Ï°í ÀÖ´Â Á߿伺ÀÌ ´õ¿í Ä¿Áö¸ç, ±×¸¸Å ¼ÒºñÀڵ鵵 ºê·£µå¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏ°Ô µÇ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. Áï, ºê·£µåÀÚü°¡ ºÎ°¡°¡Ä¡¸¦ âÁ¶ÇÏ°í ÀÖ°í, »óÇ°ÀÇ ÁúÀ̳ª Á¦Á¶ ¿ø°¡º¸´Ùµµ ¾î´À ºê·£µåÀ̳Ŀ¡ µû¶ó ±× °¡°ÝÀº ¸¹°Ô´Â ¼ö½Ê ¹è±îÁöµµ Â÷ÀÌ°¡ ³ª°Ô µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ºê·£µåÀÇ Á¤ÀǸ¦ ´Ù½Ã ³»·Áº¸¸é, ºê·£µå¶õ ÆǸÅÀÚ°¡ ÀÚ½ÅÀÇ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ½Äº°Çϱâ À§ÇÑ »óÇ¥¸í, ·Î°í, ½É¹ú, µðÀÚÀÎ »Ó ¾Æ´Ï¶ó Á¦Ç°°ú °ü·ÃµÈ ÀνÄ, °æÇè ¹× À̹ÌÁöÀÇ ÁýÇÕü¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿À´Ã³¯°ú °°Àº ´ë·®°³º°ÈÀÇ ½Ã´ë¿¡ ¼ÒºñÀÚÀÇ °³¼º¿¡ ÁÖ¸ñÇÏ¿© ±×µé °³¼ºÀ» ±â¾÷ÀÇ Á¦Ç°¿¡, Áï ºê·£µå¿¡ Èí¼öÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¸é, ±× ºê·£µåÀÇ ¼º°øÀº º¸ÀåµÈ °ÍÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ´õ±¸³ª ±â´ÉÀû ÆíÀÍÀÇ Á߿伺º¸´Ù´Â »ó¡Àû ÆíÀÍÀÇ Á߿伺ÀÌ ´õ Å« ÆмÇÀÇ·ù, ÀÚµ¿Â÷, ÈÀåÇ° µî¿¡´Â ¡®°³¼º¡¯ À̶ó´Â °³³äÀÌ ´õ¿í Áß¿äÇÏ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¼ÒºñÀÚ°³¼ºÀ» ºê·£µå°³¼ºÀ¸·Î ÃæºÐÈ÷ ¹Ý¿µ ÇßÀ» ¶§, ¼ÒºñÀÚÀÇ °¡Ä¡¸¦ Áõ´ë½ÃÄÑ ±â¾÷ÀÇ °¡Ä¡Á¦°í¿¡ µµ¿òÀÌ µÉ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, ¼ÒºñÀÚ´Â ¼ÒºñÀÚ´ë·ÎÀÇ ÀÚ¾ÆÀÇ Ç¥Çö±âȸ¸¦ ¾ò°Ô µÇ¾î °¡Ä¡ÀÇ Áõ°¡¸¦ °æÇèÇÏ°Ô µÇ¹Ç·Î ¸ðµÎ¿¡°Ô ÀÌÀÍÀÌ µÇ´Â °ÍÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
±è»ó·ü, ¡°Àü·«Àû ºê·£µå ³×ÀÌ¹Ö °³¹ß¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡±, °æÈñ´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇпø ¼®»çÇÐÀ§ ³í¹®, 2001³â 8¿ù. ¸¶Æ¾ ¸°µå½ºÆ®·Ò, ¡°¿À°¨ºê·£µù¡±, ·£´ýÇϿ콺Áß¾Ó. ºê·£µå ³×Àְ̹ú ¼ÒºñÀÚ ÀÎÁöµµ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸, 2006³â 10¿ù. ¹Ú¿µ¹Ì, ¡°¹éÆÛ¼¾Æ® ³×À̹֡±, ÀÌ°¡Ã¥. American Marketing Association, 1990. David Powers Cleary, ¡°¹Ì±¹ÀÇ À¯¸íºê·£µå ¼º°øÀü·«¡±, ¼¿ï¹«¿ªÇùȸ. Frank Delano, The Omnipowerful Brand, Amacom. Henri charmasson, The Name is The Thing, Amacom. Interbrand, NAMING. John M. Murphy, Branding, A Key Marketing Tool, McGrawHill book Company. Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, prentice hall. Leslie de chernatory, Malcolm McDonald, Creating powerful brands in consumer, service and industrial Markets Butterworth-Heinemann 1998. Oarles Byner, brands Vaiuing your 1991 ARF Third Annual Advertising and Promotion Workshop. Web site, http://blog.naver.com/sopy400. |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|