|
HOME |
|
ÀÏ¹Ý³í¹® |
|
»çȸ°úÇÐ |
|
|
|
|
ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç IMC¸¶ÄÉÆÃÀü·«°ú ÀÎÅÍ³Ý ±¤°íÀÇ Æ¯Â¡ |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 3,000¿ø (28page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: love3137 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
¥°. ¼ ·Ð 1. ¿¬±¸ÀÇ ÀÇÀÇ¿Í ¸ñÀû -------------- 5 2. ¿¬±¸¹æ¹ý ------------------ 5
¥±. IMC Àü·« (ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç) 1. IMCÀÇ ÀÌ·ÐÀû °íÂû °¡. IMCÀÇ Á¤ÀÇ -------------------- 6 ³ª. ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ǵµ±¸ ------------ 6 ´Ù. IMCÀÇ µîÀå¹è°æ ---------------- 7 ¶ó. IMCÀÇ °³³ä°ú Ư¡ --------------- 8 ¸¶. IMCÀÇ À߸øµÈ Àνĵé ------------ 9 2. IMC¸ñÇ¥ : ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ ±¸Ãà °¡. ºê·£µå ÀÎÁöµµ ------------------- 9 ³ª. ºê·£µå À̹ÌÁö --------------- 10 3. IMCÀü·«ÀÇ ¼ö¸³°úÁ¤ ----------- 13 ¥². ÀÎÅͳÝÀÇ ¹ß´Þ 1. ÀÎÅͳÝÀ̶õ? ---------------- 14 2. ÀÎÅͳÝÀÇ ¹ß´Þ -------------- 15
¥³. ÀÎÅͳݰú ±¤°í 1. ÀÎÅÍ³Ý ¼ÓÀÇ ±¤°í °¡. ÀÎÅͳݱ¤°íÀÇ Æ¯Â¡ ---------- 16 ³ª. ÀÎÅͳݱ¤°í¿Í ÀÏ¹Ý ¸Åü ±¤°íÀÇ ºñ±³ -------- 16 ´Ù. ÀÎÅͳݱ¤°íÀÇ Á¾·ù ------- 17 2. ÀÎÅÍ³Ý ÀÌ¿ëÀÚ ºÐ¼® °¡. ÀÎÅÍ³Ý ÀÌ¿ëÀÚ Á¤ÀÇ ------------ 19 ³ª. ÀÎÅͳÝÀÌ¿ë·ü ¹× ÀÌ¿ëÀÚ¼ö ------------- 19 ´Ù. ÀÎÅÍ³Ý ÀÌ¿ë ÇàÅ ----------------- 20 ¶ó. ÀÎÅͳÝÀÇ ¿µÇâ ---------- 20 ¸¶. ÀÎÅͳݰú °æÁ¦È°µ¿ --------- 21 ¹Ù. ÀÎÅͳݰú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç --------- 22 »ç. ÀÎÅÍ³Ý ÀÌ¿ëÀÚ ÀÚ·á ºÐ¼® ---------- 22 3. ÀÎÅͳݱ¤°íÀÇ ÀåÁ¡ °¡. ÀÎÅÍ³Ý ÀÌ¿ë ½Ã°£´ë¿¡ µû¸¥ ºÐ¼® --------- 22 ³ª. ÀÎÅͳݱ¤°í°¡ Ÿ¸Åü ±¤°í¿¡ ºñÇØ ÁÖ¸ñ ¹Þ´Â Á¡ ----- 22
¥´. ÀÎÅͳݰú IMC 1. È¿°úÀûÀÎ IMCÀÇ »ç·Ê °¡. ÆÐ¼Ç À̳ʿþ¾î ¸£Æä ------------- 23 ³ª. »ï¼ºÀüÀÚ ³ëÆ®ºÏ ¼¾½º --------------- 23 2. ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ È¿°úÀûÀÎ IMC »ç·Ê °¡. ÃÖÃÊÀÇ ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ IMC : ½º¹«»ìÀÇ 011 TTL ---- 24 ³ª. ±×·ìº° ¸ÂÃã e-mailÀÌ ¼º°ø¿äÀÎ : »ï¼ºÀüÀÚ ¾Ö´ÏÄÝ·£µå --------- 26 ´Ù. ¿ÀÇÁ¶óÀΰú ¿Â¶óÀÎÀÇ Àý¹¦ÇÑ Á¶È : ÅÂÆò¾ç Çì¶ó ------ 27 3. ÀÎÅͳÝÀ» ÀÌ¿ëÇÑ È¿°úÀûÀÎ IMC ¸ðµ¨ ¿¬±¸ ----------- 27
¥µ. °á ·Ð -------------------- 30
¡Ü Âü°í¹®Çå ------------------ 31 |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
¥±. IMC Àü·« (ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç) 1. IMCÀÇ ÀÌ·ÐÀû °íÂû °¡. IMCÀÇ Á¤ÀÇ Intergrated Marketing CommunicationÀÇ ¾àÀÚÀ̸ç ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̶ó°í Çؼ®µÈ´Ù. 1990³â´ë ÀÌÈÄ Áß¿äÇÑ ¸¶ÄÉÆà È帧ÀÇ Çϳª´Â ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÇ È®»êÀÌ´Ù. °ú°Å¿¡´Â ±¤°í, ÆǸÅÃËÁø, È«º¸, À̺¥Æ®, ±¸¸Å½ÃÁ¡ µð½ºÇ÷¹ÀÌ µî°ú °°Àº Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ǽö´ÜµéÀÌ º°°³ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿À¸·Î ¼öÇàµÇ¾úÀ¸³ª, ÃÖ±Ù µé¾î ¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ ÀÏ°üµÈ ºê·£µåÀ̹ÌÁö¸¦ âÃâ, À¯ÁöÇϱâ À§Çؼ À̵éÀ» Á¶Á¤, ÅëÁ¦ÇØ¾ß ÇÒ Çʿ伺¿¡ ´ëÇØ °ø°¨ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÇ ÅëÇÕÀû °ü¸®¶ó´Â °³³äÀ¸·Î º¸´Ù ³ÐÀº Àǹ̷ΠÀÌÇØÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸ ÃæÁ·À» À§ÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚ¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» ¼ö¸³ÇÏ´Â °ÍÀÌ °ð ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ÅëÇÕÀû °ü¸®¶ó ÇÏ°Ú´Ù.
³ª. ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ǵµ±¸ ¨ç±¤°í(Advertising) : È®ÀÎµÈ ½ºÆù¼(Áï, ±¤°íÁÖ)°¡ ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏ°í ´Ù¾çÇÑ Ã»ÁßµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ºñÀÎÀû ¸Åü¸¦ ÅëÇØ ÀÌ·ç¾îÁö´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÈ°µ¿ÀÌ´Ù. ±¤°í´Â ½Å¹®, ÀâÁö, ¶óµð¿À, TV µî°ú °°Àº ´ëÁ߸Åü¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ´Â ´ë·® Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ±â¾÷°í°´ ȤÀº ÃÖÁ¾¼ÒºñÀÚ¸¦ Ç¥ÀûÀ¸·Î ÇÏ´Â ´ÙÀÌ·ºÆ® Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¸ðµÎ¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ´Ù |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
- ±¹ ³» ¼ Àû .¾È±¤È£, À¯Ã¢Á¶¡¸±¤°í¿ø·ÐIMC¡¹, ¹ý¹®»ç , 2002 .Àå´ë·Ã ¡¸±¤°í·Ð¡¹, ÇÐÇö»ç , 2000 .±Ç±Ù¿ø ¡¸¸¶ÄÉÆá¹, »ï¿ì»ç , 2004 .ºê¸®Å´ÏÄ¿ ¹é°ú»çÀü
- ³í ¹® .¡ºÀÎÅÍ³Ý ±¤°íÈ¿°ú¿¡ ´ëÇÑ ³í¹®¡», ÀÌÁ¾Àº , Çѱ¹ÀüÅë»óÇÐȸ, 2003 .¡ºÀÎÅÍ³Ý ±¤°íÀÇ °æÇâ°ú Ãß¼¼¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸¡», ±èÁØÆò , 2002
- ÀÎÅÍ³Ý ÀÚ·á .Çѱ¹¹æ¼Û±¤°í°ø»ç(www.kobaco.co.kr) .ÀÎÅͳÝÅë°èÁ¤º¸°Ë»ö½Ã½ºÅÛ(http://isis.nida.or.kr/ )
- ½Å¹®º¸µµÀÚ·á .Çѱ¹°æÁ¦ IMC..ÃÖ¼Òºñ¿ë ÃÖ´ëÈ¿°ú ºÒȲ±â ¾Ë¶ã±¤°í 1997³â 5¿ù 7ÀÏ |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|