헤라옴므의 판촉활동을 통한 기업의 마케팅 연구

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헤라옴므의 판촉활동을 통한 기업의 마케팅 연구

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문서 요약정보

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 헤라 옴므의 판촉활동을 통한 기업의 프로모션관리9.hwp
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	자료번호: #226860

문서 상세정보

소개글


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	Ⅰ 서론 판매촉진의 개황 Ⅱ 판매촉진의 수단 1. 소비자를 상대로 하는 판매촉진 2. 중간상을 상대로 하는 판매촉진 Ⅲ 헤라옴므의 판촉활동을 통한 기업의 마케팅 전략 1. 연구대상과 목표설정 2. 표적시장(목표고객) 3. 판촉내용 4. 효과 5. 한계점 6. 전략 Ⅳ 결론 참고문헌 부 록

분문내용


	판매촉진의 개황 판매촉진이란 마케팅믹스변수 중 하나인 촉진(promotion)에 포함되는 것으로 가장 대표적 촉진수단인 광고와 구별된다. 미국의 마케팅학회가 내린 정의에 의하면 판매촉진은 인적판매, 광고, 홍보 등을 제외한 고객의 구매나 유통업자의 효율성울 자극하는 마케팅활동이라고 한다. 또한, 판매촉진이란 광고 및 홍보와는 다른 것으로 고객이나 중간상에게 상품을 구입하도록 설득하는 데 사용되는 모든 활동이라고도 한다. 판매촉진은 판매를 유도하기 위한 단기적인 유인적(incentives)이거나 자극적(stimulation)인 수단이다. 광고가 전체 표적소비자를 대상으로 하는 데에 반해서 판매촉진은 고객마다 알맞은 촉진

참고자료


	김성영 著「마케팅 신조류」經文社 (1995) 한민희,장대련 著「광고 경영론」學現社 (1994) 김동훈, 안광호, 유창조 著「마케팅 커뮤니케이션 관리」學現社 (2001) 김성영, 최인혁, 박주영 공저 「프로모션 관리」방송대출판부 (2002) 2003년 4월15일 화 경향신문 경제면 기사 참고 http://www.hera.co.kr/product/new/newpro45.jsp

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