전통적 마케팅의 개념과 특징 및 체험마케팅의 전략과 성공방안

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전통적 마케팅의 개념과 특징 및 체험마케팅의 전략과 성공방안

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소개글


	Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 ● 전통적 마케팅 1. 전통적 마케팅의 4가지 특징 2. 전통적 마케팅은 F&B마케팅이다 3. 전통적 마케팅의 장단점 ● 체험마케팅 1. 체험마케팅의 정의 2. 체험마케팅의 등장 3. 체험마케팅의 4가지 특징 4. 체험마케팅의 전략적 토대 : SEMs 5. 체험 마케팅의 전술적 도구 : ExPros ● 체험마케팅의 전략적 이슈들 1. 어떤 SEMs를 활용할 것인가? 2. 체험적 그리드 모형과 관련된 전략적 이슈들 3. 기업브랜딩과 하위브랜딩 4. 신제품, 브랜드 확장, 파트너십 전략 5. 글로벌 체험브랜딩 Ⅲ. 결론(소감)

분문내용


	Ⅱ. 본론 ● 전통적 마케팅 1. 전통적 마케팅의 4가지 특징 ① 기능상의 특징과 편익에 초점을 맞춘다 전통적 마케팅은 대체로 기능상의 특징과 편익에 초점을 맞추고 있다. 전통적 마케터들은 산업, 소비자, 기술, 서비스 등 다양한 시장의 소비자들이 기능적 편익을 중요도에 따라 고려하고 어떠한 제품 특징이 존재하는지를 평가해 최고의 효용을 가진 제품을 선택한다고 가정했다. 따라서 기능적 효용으로 설명되지 않는 소비자의 선택과 구매에 대해서는 기껏해야 󰡐이미지 효과󰡑나 󰡐브랜드 효과󰡑때문이라고 설명하며, 이렇게 설명할 수도 없는 상황에 대해서는 상관없는 무의미한 오차들로 간주해 버린다. 특징 : 특징이란 정확히 무엇을 의미하는가? 필립 코틀러는 특징이란 󰡐제품의 기본적인 기능을 보충하는 특성들󰡑이라고 말했다. 제품의 특징이 소비자들의 구매 선택에 있어 매우 중요한 요소로 가정되기 때문에 제품의 특징은 경쟁사의 제품과 차별화 시킬 수 있는 핵심적인 수단이 된다. 마이클 포터는 경쟁적 상황에서 제품의 차별화는 󰡐소비자들에게 널리 평가받는󰡑속성에 있어서 독특한 위상을 정립하는 것이라고 말했다.

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