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아모레퍼시픽(태평양)의 체험마케팅성공사례와 마케팅전략분석 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 2,000원 (11page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: kwangsun |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 서론
1. 연구 목적 및 방법
1.1 연구 목적
1.2 연구 방법
2. 회사 소개
2.1 기업이념
2.2 태평양의 성공적 경영비결
2.3 브랜드 철학
2.4 Everyday New Face & 二五共感(이오공감) ․ 五感滿足(오감만족)
Ⅱ. 본론
1. 체험마케팅이란?
1.1 체험마케팅의 4가지 특징
1.2 체험마케팅의 기본적 구조
1.3 체험마케팅이 사용되는 경우
2. Marketing Mix
2.1 Product
2.2 Price
2.3 Place
2.4 Promotion
3. SWOT
3.1 SWOT 분석
3.2 SWOT 분석으로 도출한 전략
4. 태평양의 체험마케팅
4.1 서울 명동 체험샵 ‘디아모레’
4.2 미장센의 ‘무빙헤어샵’
4.3 On-Line 뷰티 포털 사이트 운영
4.4 ‘설화수’의 한방문화 체험
4.5 클라란스 인스티튜트
4.6 이니스프리의 허브체험여행
4.7 메이크업 이벤트
4.8 화장품 판매원들의 방문판매․직접판매
4.9 설록차 박물관 오’설록
Ⅲ. 결론 |
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| 분문내용 |
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Ⅰ. 서론
1. 연구 목적 및 방법
1.1 연구 목적
‘고객 가치 경영’이라는 기치 아래 임직원 모두 고객 가치 창조를 위해 혼신의 노력을 다한 태평양은 화장품 산업의 부동의 1위를 고수했고, 화장품 사업부의 Top 브랜드 LANEIGE는 화장품 사업에서 꾸준한 리더로서 위치를 확고히 지키고 있다.
젊은 여성들은 더욱 더 유행과 美에 민감해졌고, LANEIGE는 이를 큰 기회요소로 삼았다. 하지만 언제나 Top의 위치를 노리는 경쟁자들은 존재하기 마련이다. 이에 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 그리고 더욱 더 발전하기 위해서는 미래에 대한 정확한 판단과 이에 대응한 더 나은 전략의 수립과 실행이 요구된다. 이들은 이러한 마케팅 전략의 한 방편으로 체험마케팅을 사용하고 있다.
그렇다면 체험마케팅이란 어떤 것이며, 태평양은 어떠한 체험마케팅을 사용하고 있는지 살펴보도록 하겠다.
1.2 연구방법
인터넷에 공시되어 있는 각종 자료를 바탕으로 작성하였으며, 또한 태평양에 자료를 요청하여 획득한 자료를 바탕으로 작성하였다.
2. 회사소개
2.1 기업이념
태평양이 지향하는 휴먼 르네상스(Human-Renaissance)란 사원들의 꿈을 실현시키는 기업이며 고객의 가치창조를 최우선으로 하는 기업이고, 21세기 인류문화의 발전에 기여하는 선진 기업이다. 또한 부문간, 계층간의 융화와 조화를 통해 정의와 창조가 강물처럼 흐르는 기업, 그리고 태평양 전구성원이 모두 주인이 되며 개개인의 자유, 복지, 인간의 존엄성이 보장되는 공동체라고 정의할 수 있다. |
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| 참고자료 |
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체험마케팅, 번트 H. 슈미트, 세종출판사, 2002
http://www.amorepacific.co.kr
http://www.laneige.co.kr
http://www.beautydream.com
http://www.kdaily.com |
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