미디어의 수용자의 특성과 개념 및 측정방법

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미디어의 수용자의 특성과 개념 및 측정방법

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문서 요약정보

	판매가격: 1,000원 (6page)
	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: kwangsun

	카테고리: 레포트 > 인문어학
	파일제목: 미디어의 수용자의 특성과 개념 및 측정방법.hwp
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	자료번호: #236580

문서 상세정보

소개글


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	Ⅰ. 수용자의 개념과 속성 1. 수용자의 개념 2. 수용자의 속성 1) 관객, 독자, 청취자, 시청자 집합체로서의 수용자 2) 대중(mass)으로서의 수용자 3) 공중(public)으로서의 수용자 4) 시장으로서의 수용자 5) 취향공중(taste public)으로서의 수용자 6) 미디어 해석자로서의 수용자 7) 저항운동자로서의 수용자 Ⅱ. 미디어산업에서 수용자 크기의 의미 1. 머릿수 세기 2. 수용자 크기의 의미 1) 미디어 2) 광고주 3) 수용자 4) 정책결정기관 Ⅲ. 수용자 크기의 측정 1. 총 수용자 크기 2. 누적적 수용자 크기 Ⅳ. 수용자 충성도 1. 충성도의 개요 2. 충성도의 측정 3. 더블 제퍼디 효과(double jeopardy effect) 4. 채널 레퍼토리(Channel Repertoire) Ⅴ. 수용자의 집중 1. 프로그램 단위의 수용자 집중 2. 채널 단위의 수용자 집중 Ⅵ. 디지털 시대의 TV시청 행동의 특성

분문내용


	Ⅰ. 수용자의 개념과 속성 1. 수용자의 개념 수용자는 미디어 상품의 소비자이자 매스미디어의 효과가 최종적으로 구현되는, 매스커뮤니케이션 과정의 핵심영역이다. 라스웰의 S(source)-M(message)-C(channel)-R(receiver) -E(effect) 모델에서 보듯이 미디어 이용에 대한 즐거움과 의미는 수용자를 거쳐서 종국적으로 발현된다. 수용자(audience)란 용어가 영어 단어로써 처음 등장한 것은 14세기. 당시에는 단지 음악 연주나 연극을 보러온 청중의 무리라는 의미였다. 미디어와 관련된 의미를 지니게 된 것은 19세기 중반 이후 독자 공중의 형성을 바탕으로 한다. 사적인 독서에 능동적으로 참여하고 특정 저자나 여러 장르의 지지자가 된 사람들이 등장하게 된 것이다. 이러한 독자 공중의 발전은 유럽의 경우 18세기 초부터 진전된 문화적 평준화 과정을 통해서 이뤄졌다. 이 독자층은 정기적으로 책을 읽고 사며 그럼으로써 일정 수의 작가들이 경제적인 어려움을 겪지 않고 생계를 꾸려갈 수 있도록 후원하는 광범위한 계층을 형성했다. 이후 보급된 신문이나 잡지 등 정기간행물은 새로운 독자층의 성장을 가져다준 가장 중요한 문화적 수단이 되었다. 20세기 초 전자미디어의 등장과 함께 수용자라는 용어는 출판 미디어에서 영화, 레코드, 라디오, 텔레비전을 시청하거나 청취하는 사람들을 총칭하는 오늘날의 개념으로 확대됐다.

참고자료


	임정수, 영상미디어산업의 이해, 한울아카데미(2006) 유재천 한진만 외 9인, 매스커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스(2007)

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