스타벅스의 마케팅전략과 성공사례분석

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스타벅스의 마케팅전략과 성공사례분석

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문서 요약정보

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	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: kwangsun

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 스타벅스의 마케팅전략과 성공.hwp
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	자료번호: #236730

문서 상세정보

소개글


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	1. 머리말 2. 스타벅스의 탄생 2.1. 스타벅스의 창시자 2.2. 스타벅스의 유래 3. 스타벅스의 마케팅 3.1. SWOT의 분석 4.2. STP 전략 1. 시장 세분화(Sementation) 2. 목표시장선정(Targeting) 3. 포지셔닝(Positioning Strategy) 4.3. 4P 전략 1. 제품(Product) 2. 가격(Price) 3. 유통(Place) 4. 촉진(Promotion) 5. 맺음말

분문내용


	2. 스타벅스의 탄생 2.1. 스타벅스의 창시자 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 미국 시애틀에 1만달러씩을 갹출하여 커피 판매점 스타벅스를 설립했다. 이 당시에는 커피숍이 아닌 커피 원재료를 판매하는 곳이었다. 1982년에 하워드 슐츠(Howard Schultz)를 영입해 마케팅을 맡겼다. 1983년에는 피츠(Peets)를 인수하였다. 제럴드 볼드윈은 스타벅스를 떠나 피츠를 경영하였다. 슐츠는 이탈리아 여행 중 밀라노 에스프레소 바에서 영감을 얻고 미국에도 이러한 커피 문화를 도입하고자 결심한다. 슐츠는 일지오날레(il Giornale)라는 커피 회사를 설립하고 스타벅스로부터 원두를 제공 받아 커피를 판매하였다. 1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립한 후 세계적인 기업으로 성장하였다. 1992년 기업을 공개하여 나스닥에 상장되었다. 2.2. 스타벅스의 유래 스타벅스란 이름의 유래에 대한 많은 이야기가 있지만 그 중 가장 널리 알려진 이야기는 모비딕에 관련된 것이다. 스타벅스는 허만 멜빌(Herman Melvile)의 소설 <모비딕>에 나오는 일등항해사 스타벅(Starbuck)이 커피를 좋아하는데서 가져온 이름이라는 것이다. 하지만 이 설명은 절반만 맞고 절반은 틀린 이야기이다. 처음 이름을 지을 때는 <모비딕>에 나오는 배의 이름인 피쿼드(Pequod)로 지으려 했으나 피쿼드(피는 오줌, 쿼드는 교도소를 연상시킴)를 마시러 오는 사람은 없을 것이라는 주변의 반대를 듣게된다.

참고자료


	체험마케팅 번트 H. 슈미트 저/ 홍성태, 윤성준, 박성연 공역/세종서적 스타벅스 커피 한잔에 담긴 신화/ 하워드 슈츠, 도리존슨 양 공저/김영사 2000 스타벅스/ 하워드 슐츠 지음 / 김영사 1999 커피점으로 돈벌기/ 이일안/ 세기 1997

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