가전제품 유통시장의 현황과 하이마트와 전자랜드 비교분석

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가전제품 유통시장의 현황과 하이마트와 전자랜드 비교분석

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문서 요약정보

	판매가격: 2,000원 (14page)
	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: kwangsun

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 가전제품 유통시장의 현황과 하이마트와 전자랜드 비교분석.hwp
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	자료번호: #241410

문서 상세정보

소개글


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	제1장 서론 제1절 하이마트와 전자랜드 선정이유 제2절 양판점의 개념 제2장 기업소개 제1절 하이마트 제2절 전자랜드 제3장 한국의 가전제품 유통시장 제1절 가전제품 유통시장의 성장과정 제2절 유통구조 및 공급시스템 제3절 제조업체와 유통업체간의 관계 제4장 경쟁자 비교 제1절 가전유통시장의 경쟁구도 제2절 가전제품시장현황 제3절 경쟁자 1) 직영점 및 대리점 2) 할인점 3) 백화점 4) 홈쇼핑을 비롯한 무점포 채널 제4절 경쟁자분석을 통한 하이마트 제5장 하이마트와 전자랜드의 전략 비교 제6장 결론 제1절 결과요약

분문내용


	제1장 서론 제1절 하이마트와 전자랜드 선정이유 하이마트와 전자랜드는 전자제품 시장에서 짧은 역사를 가지고 있지만 특정 상품에 대한 전문성과 광범위한 제품 구색으로 저 비용과 고 효율을 실현해 성공한 기업입니다. 하이마트와 전자랜드는 양판 점이라는 동일한 사업모형을 추구하여 생산자 직거래를 통한 싼 가격과 다양한 메이커의 브랜드를 취급하였습니다. 또한 광고마케팅에 주력하여 소비자 인지도를 높여가고 있으며, 단기간에 빠르게 전국적인 판매망을 늘려나갔습니다. 특히 하이마트는 양판점 모델인 세진컴퓨터랜드의 전례를 따르지 않고 앞으로도 지속적인 성장이 가능하며 전자제품 시장의 1위 자리를 지켜오고 있는 하이마트와 그 경쟁기업인 전자랜드를 비교 분석함으로써, 과연 양판점이라는 산업 내 포지셔닝이 지속적인 경쟁우위를 가져올 수 있는가에 대한 근본적인 문제에 대해서 살펴보기 위하여 이번 발표의 주제로 하이마트와 전자랜드를 선정하게 되었습니다. 제2절 양판점의 개념 양판점은 카테고리킬러라고도 불리는데, 종합유통매장에서 유통되는 제품의 종류 중에 한 계열을 선택하여 상품 폭을 정의하고 할인된 가격으로 판매하는 전문유통업체를 일컫는다. 카테고리 킬러란 용어는 국내에서 많이 사용되지 않는 낯선 단어이다. 현재, 국내에서 카테고리란 용어를 사용하지 않지만, 소비자 고객이 이곳이 카테고리 킬러라는 것을 간과하는 곳이 많다. 가전제품의 가격 차별화를 기치로 인기를 모으고 있는‘하이마트’, 농수산물 유통 전문점‘농협 하나로 마트’등이 있다. 세계적으로 유명한 카테고리 킬러에는 미국의 장난감 용품점인 ‘토이저러스’, 여성의류‘리미티드’, 일본의 신사복‘아오야마’등이 있다. 기존의 전문점이 높은 수준의 서비스와 깊이 있는 제품구색으로 고가상품을 취급하는데 반해서 한 가지 상품 군을 깊게 취급하여 한정된 제품군내의 모든 상품을 할인점보다 훨씬 낮은 가격에서 판매하는 점포를 말하며 특징으로는 독자적 상품 개발력, 저렴한 가격 확립, 품목 가지 수의 우위 등을 들 수 있다.

참고자료

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