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비정부기구(NGO) 경영에 있어서 마케팅과 홍보의 중요성(한국국제기아대책기구와 월드비전사례분석) |
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저작시기: 2010/01 |
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등록인: aklal16 |
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문서 상세정보 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 한국국제기아대책기구와 월드 비전의 홍보 대사를 통한 홍보 비교
2. 한국국제기아대책기구와 월드 비전의 후원, 모금 프로그램 비교
3. 한국기아대책기구와 월드 비전의 언론을 통한 홍보 비교
4. 한국국제기아대책기구와 월드 비전의 인터넷을 이용한 홍보와 마케팅
Ⅲ. 결론
<참고문헌> |
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| 분문내용 |
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Ⅰ. 서론
21세기의 세계 시장은 무한 경쟁의 시대로 들어섰다고 말한다. 기업들은 제한된 자원을 경쟁자들보다 더 효과적이고 효율적으로 활용하여 더 높은 가치를 창출해 낼 수 있는 방법을 터득하고자 노력하고 있다. 그렇지 않고서는 지속적인 성장은 고사하고 시장에서의 생존조차도 힘겨운 국면이 전개되고 있기 때문이다. 기업에서의 가치 창출과 관련된 여러 가지 기능 중에서도, 시장에서 상품의 궁극적인 성패를 좌우하는 소비자들의 필요와 욕구를 찾아내어 기업경영에 반영하는 기능인 마케팅은 최근 가장 강조가 되고 있다.
NGO(비영리조직)또한 예외는 아니었다. 1960년대 이후 미국의 많은 NGO들이 경영난을 겪게 되자 NGO의 조직 관리에 있어서도 마케팅이론을 도입하자는 주장이 제기되었다. 그리고 여러 시민 사회 단체나 문화 예술 단체 역시 조직과 재정의 규모가 커짐에 따라 일반 기업과 같이 효과적인 재정관리가 필요해졌다. 1967년 2월 코틀러과 레비는 「마케팅 개념의 확대」라는 논문에서 “마케팅이란 이제 더 이상 기업에만 국한되는 기능이 아니다. 마케팅은 비영리 조직에서도 유효한 기능이며, 모든 조직은 마케팅적 문제를 지니고 있으므로 모든 조직이 마케팅을 이해할 필요가 있다.”고 주장하였다.
NGO는 필요한 물적 자원을 대개 정부·기업·재단의 후원금과 회비, 수익사업, 모금활동 등 다양한 자금원을 통해 공급 받고 있다. 대부분의 NGO 운동들은 정부의 지원과 자체 운영수입만으로는 질 높은 서비스를 할 수 없는 형편에 놓여 있어, 자체 수익 사업이나 모금을 통해 재정을 마련해야 하는 어려움에 봉착해 있다. 그러므로 NGO 단체에게 있어 외부의 재정지원 이외에 자체적으로 재정문제를 해결하기 위한 전문적인 마케팅이 절실히 필요한 실정이다. 마케팅 활동 중에서도 홍보활동은 NGO에게 있어 더욱 중요하다고 할 수 있다. NGO의 홍보활동은 단체의 활동 내용과 주장을 널리 안팎에 알려 많은 시민들의 동의와 공감, 그리고 참여를 이루어 내어 활동의 성과를 극대화 시킬 뿐 아니라, 여론을 조성시켜 단체 활동을 유지, 더욱 발전하게 해주기 때문이다. |
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| 참고자료 |
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-참고서적
「7명의 현장 활동가가 쓴 NGO실무 핸드북」(2006), 장상미 외, 양난주 엮음, 아르케
「NGO 가이드」(2006), 조희연 외 , 한겨레 신문사
「비영리 단체의 경영」(2007), 피터 드러커 , 현영하 역, 한국경제신문사
「시민경영학 NPO」(2007), 덴츠총연, 제진수 역, 삼인 출판사
「마케팅 원론」(2003), 안광호 외, 학현사
「NPO란 무엇인가」(2002), 레스터 샐러먼, 이형진 역, 아르케
-인터넷 사이트
한국국제기아대책기구 홈페이지 http://www.kfhi.or.kr
월드비전 홈페이지 http://www.worldvision.or.kr
기아체험 24시간 http://www.famine24.net
한톨 자선 달리기 http://www.loverun.or.kr
기아전문사이트 http://www.hunger.or.kr
북한 분유보내기 사이트 http://www.milk.or.kr
사이버 민주주의 사회운동 NGO자료관 http://www.demos.or.kr
세계시민운동정보채널 http://ngo.ww.or.kr
NGO지도자 총연합회중앙회 http://www.ngoleaders.co.kr/ |
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