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국내 화장품시장의 특성과 마케팅 및 유통경로 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: kwangsun |
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문서 상세정보 |
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| 목차 |
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1. 머리말
2. 국내 화장품 시장의 특성 및 동향
1) 화장품 산업의 특성
2) 시장 환경적 특성
3) 국내 화장품 시장의 유통 경로의 특징
4) 국내 화장품 시장의 동향
3. 국내 화장품 상위 브랜드 특성
(1) 국내 상위 브랜드 매출 규모
(2) 국내 상위 브랜드 유통경로 현황
(3) 국내 상위 브랜드 마케팅전략
4. 유통경로별 특성(장/단점)
1) 방문판매
(1) 방문판매의 특징
2) 화장품 전문점
(1) 전문점 시장의 특징
(2) 전문점 유통경로 경쟁력 강화방안
3) 백화점
(1) 백화점의 특징
4) 마트, 슈퍼
(1) 마트
(2) 슈퍼
5) 약국
(1) 약국의 특징
6) 통신판매
(1) 인터넷 쇼핑몰의 특징
(2) 홈쇼핑
5. 맺음말 |
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| 분문내용 |
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1. 머리말
화장품은 경제의 발전과 생활이 향상됨으로 인한 사치와 허영의 산물이 아니라 국민 생활 속에서 필수품화 되어 왔다. 이와 같은 화장품에 대한 사회적 인식 속에서 한국 화장품 산업은 기술개발을 통한 품질향상과 재고설비의 현대화 노력에 힘입어 그 규모 면에서 선진국 수준에 근접하고 있다.
화장품의 유통구조는 방문판매, 일반판매, 업소판매, 시판 그리고 최근의 다단계 판매와 통신판매 등의 유통구조로 타 산업에 비해 복잡하고 사회 환경의 변화와 소비자의 개성화, 차별화, 다양화 및 고급화 등 요구수준 변화에 따라 소량 다빈도 품목의 유통이 증대되고 있다. 또한 제품의 수명이 짧고, 제품의 사양이 다양한 다품종 소량 생산구조를 갖추고 있어 제품의 수급조절이 난이 하고 공급과잉이 발생하는 소지가 높은 등 여러 문제점이 가지고 있다. 최근의 화장품 시장환경은 다국적 기업의 국내진출과 신규 경쟁업체의 출현에 따른 할인 경쟁 등의 가격파괴로 인하여 유통시장이 급격하게 변화되고 있다.
오늘날 기업간의 시장확보 경쟁을 통하여 고객 서비스 경쟁이 치열해지고 있으며 수￮배송, 보관 등 물류 작업 기술의 발전과 정보 통신의 가속화로 인하여 물류시스템의 우위에 따라 기업의 성패가 좌우된다.
현재 국내 유통시장의 내￮외적인 환경변화에 따라 물류비용은 상승한다. 이러한 가운데 국내 기업은 물류 거점 네트워크의 구축과 보관중심으로 배송기능이 미흡하고 보관시설의 비효율성 등으로 인해 물류거점의 재고가 증가하였다. 국내 기업은 기계화, 자동화, 시설의 미비로 인하여 물류작업의 생산성이 저하 되어 물류비 절감과 고객서비스 향상을 위한 방안으로 물류 합리화 또는 공동화, 표준화는 필연한 과제로 대두된다.
이러한 생산 및 유통구조적 문제로 인해 발생한 업체간 과다 할인 경쟁은 소매점의 영업이익을 감소시켜 중소소매점의 도산을 증가시키고 있으며, 반면 마진폭이 높은 수입화장품의 취급을 선호하는 현상이 증가하고 있다. 따라서 화장품 산업의 유통구조 및 가격체계의 문제점을 분석하여 합리적은 유통체계의 개선을 위한 연구가 필요하게 되었다. 또한 대부분의 업체가 영세한 관계로 다른 산업에 비하여 물류체계와 정보체계의 효율성이 크게 떨어지고 있어 물류비용이 증가하고 고객서비스에 여러 문제점이 드러나고 있다. |
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| 참고자료 |
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Kan Lana, 서경대 물류대학원, “화장품산업의 물류체계개선방안에 관한 연구”, 2004
정병국, 한양대 산업경영대학원, “패키지디자인의 리뉴얼 전략이 브랜드 이미지 재형성에 미치는 영향에 관한 연구 :한국화장품의 칼리색조화장품을 중심으로”, 2002
김희주, 숙명여대 원격대학원, “시판 화장품 전문점의 판매원들의 교육경로와 실태에 관한 연구”, 2004
곽정임, 숙명여대 원격대학원, “20-30대 여성의 화장품 구매행동에 관한 연구”,2004
황범선, 숙명여대 원격대학원, “화장품 뷰티 카운셀러들의 교육경로와 실태에 관한 연구”, 2005
이승진, 중앙대 의약식품대학원, “화장품 산업 발전을 위한 국내 화장품법 개정 방향”, 2004
이미정, 전남대 경영대학원, “우리나라 여성들의 라이프스타일과 화장품구매행동에 관한 연구”, 2002
문흥호, 중앙대 산업경영대학원, “화장품 판매회사의 유통경로에 관한 연구:시판 유통을 중심으로”, 2005
김미정, 숙명여대 원격향장산업대학원, “백화점 화장품 브랜드 판매 여사원의 직무 만족도에 대한 연구”, 2004
정두채, 한국보건산업진흥원, “화장품 유통현대화 기본계획 연구”, 2001 |
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