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대형할인점 이마트의 마케팅전략과 성공사례분석 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,500원 (9page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: kwangsun |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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1. 서론
2. 본론
2-1. 기업소개
2-2. 탄생배경
2-3. 기업현황
2-4. 이마트 성공요인
1. 신속한 다점포화
2. 신선품의 당일판매전략
(1) 신선식품 만족제도
(2) 당일상품 당일판매
3. 적극적인 PB개발
4. 고객중심의 매장변화와 고객만족서비스
5. 다점포화 운영 시스템과 물류센타
1) 이마트 물류센터
2) 발주시스템
6. 대표적인 공동기획 히트상품
2-5. 이마트의 유통구조의 핵심
(1) 이마트 중심으로 시장 확대
(2) 전문회사로 가기위한 유통전문 인력 |
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| 분문내용 |
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2. 본론
2-1. 기업소개
1993년 11월 도봉구 창동에 첫 개점 이후로 지금까지 국내에만 110개의 점포를 운영하고 있으며 중국에도 진출하여 1997년 2월 1일 이마이더(易買得:쉽게 사 이익을 얻는다)라는 상호로 상하이(上海)에 취양(曲陽)점을 열었으며, 2006년 5월 12일 문을 연 싼린(三林)점까지 상하이에 5개, 텐진(天津)에 2개 등 모두 7개 점포가 있다. (주)신세계는 2012년까지 중국에 모두 50여개 점포를 운영할 예정이다.
2-2. 탄생배경
국내 최초의 할인점은 1993년 이마트 창동점이다. 이 국내 최초의 할인점 탄생을 기점으로 서울 인근지역(일산, 안산,부평)으로 점포를 오픈시키기 시작하였다. 이 당시 유통업계를 주도하고 있던 것은 백화점이었다. 하지만 1988년 올림픽이후로 시장 환경이 변화하고 있었고 중산층이 늘어나기 시작하면서 백화점의 수익률은 점점 나빠지고 있는 상황이었다.
1993년 당시 역시 백화점 부문의 문제점으로는 고인건비, 치열한 경쟁의 광고판촉에 과다지출, 입지투자과다 등이었다.
또한 외부 환경적 요인으로는 첫째, 소비자들의 경우 편의점 업태의 활발한 성장과 함께 여러 분야의 서비스 업계에서 실시하던 셀프서비스 방식에 의한 접객 방식이 어느 정도 소비자들에 의해 받아 들여 지고 있었던 것이다.
둘째, 사회진출이 늘고 맞벌이 부부가 늘면서 구매방식과 시기에도 변화가 생기기 시작했으며 무계획한 구매나 충동구매를 자제하고 목록을 작성하여 계획구매를 하기 시작하고 구매시기 역시 주단위 구매로 변화하고 있었다. |
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| 참고자료 |
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