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전자랜드와 하이마트 마케팅과 광고전략 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: kwangsun |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 이유
II. 본 론
1장 하이마트
1. 기업소개
2. 하이마트의 환경분석과 SWOT분석
3. 하이마트의 마케팅전략
4. 머천다이징
5. 하이마트의 경영전략
6. 하이마트의 전국지점망
7. 하이마트의 물류시스템
8. 하이마트의 협력업체
9. 하이마트의 미래
2장 전자랜드
1. 기업소개
2. 협력업체
3. 마케팅 전략
4. 광고전략
5. 전자랜드의 SWOT분석
Ⅲ. 결론
1. 하이마트의 나아가야할 방향
2. 전자랜드의 나아가야할 방향
참고문헌 |
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| 분문내용 |
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Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유
⑴ 전자제품 유통시장의 변화
지난 80~90년대까지의 국내 가전제품 유통구조는 가전제품 maker가 자기 브랜드제품만을 전문으로 취급하는 형태인 전속 대리점 사업자를 모집하여 운영하는 대리점이 가전제품 시장의 80%이상을 차지하는 유통구조였다. 그리고 가전제품 총 시장은 연 평균 10%이상 성장하는 추세를 보인다.
이러한 구조는 일본과 일부 아시아 국가에서만 존재하는 형태로서 특히 한국과 일본이 대표적인 maker계열화 유통망을 운영하게 되었다. 이는 가전제품 시장을 주도하는 업계가 제조 maker였고, 중간 유통업자의 출현이 어려운 여건에서 비롯된 자연적인 현상이 되었다.
이런 가운데 국내 가전시장이 성숙기에 진입하고 전속 대리점 숫자가 포화상태에 접어들면서 전속 대리점의 자연도태가 급증하게 되었다. 또한 수요 감소, 재고증가, 경쟁심화와 함께 가격하락이 시작되었으며 소비자의 구매패턴이 한 매장에서 모든 maker제품을 선택하고 구매하는 one-stop shopping을 선호하고 대형매장과 저렴한 가격을 선호하는 추세로 급격히 변하여 국내 가전 유통구조의 선진국형 가전 유통구조로의 재편 움직임이 서서히 나타나기 시작했다.
국내 가전메이커의 선진국형 유통구조 연구 역시 활발하게 진행되는 가운데 1987년 6월 국내 최초의 전자전문 양판회사인 (주)한국신용유통이 설립되었고, 1989년 5월 국내 최초의 종합전자양판 1호점인 이마트 용산점이 개점되면서 국내 최초로 단일 매장에서 모든 메이커를 취급하는 가전 양판사업이 본격적으로 시작되어 양판점이 급속하게 확대가 되었다. |
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| 참고자료 |
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1. 소매업경영, 이동대, 학현사
2. 유통의 이해 (변명식․이영철․김영이 공저, 학문사)
3. 할인점 경영(상), 오세조 저, 박영사
4. 유통관리원론, 안광호․조재운, 학현사
5. 하이마트 이야기, 송득수, 양구욱, 송원재, 최영근, 새로운사람들
6. 경영전략 사례집, 장세진, 박영사 |
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