Ⅰ. 방송산업의 가치사슬 현황과 특징 1. 가치사슬에 따른 매체 산업별 현황 2. 방송산업 가치사슬의 특징
Ⅱ. 가치사슬의 모형 분석 1. 기존 아날로그 가치사슬에서의 가치 확장 2. 디지털 미디어 산업에서의 가치사슬 구분 3. 가치사슬에서의 경쟁전략
Ⅲ. 창구화의 개념과 특징
Ⅳ. 국내외 방송사의 창구효과 분석
Ⅴ. 텔레비전 드라마의 창구효과
Ⅵ. 영화산업의 창구효과
분문내용
Ⅰ. 방송산업의 가치사슬 현황과 특징 1. 가치사슬에 따른 매체 산업별 현황 산업 및 시장에서 경쟁이라는 개념을 이해하고 경쟁우위를 통한 산업별 분석을 적용하는데 있어서 ‘가치사슬’ 개념은 매우 유용한 분석틀이다. 가치사슬은 한 기업의 활동을 전략적으로 연관성 있는 몇 개의 활동들로 나누어 제품을 생산하는데 투입되는 제조원가와 함께 겉으로 나타나거나 내재된 차별화의 원천을 이해하기 위해 도입된 개념이다. 따라서 이러한 정의를 기반으로 사치사슬의 개념을 좀 더 확장해 보면 개별 기업의 가치사슬은 자사의 가치사슬뿐만 아니라 전체 경제 시스템에서 공급자, 유통업자, 그리고 구매자에 이르는 일련의 다양한 가치사슬의 흐름들을 구성하는데 이를 통틀어 ‘가치시스템’이라 한다. 각 기업은 가치시스템을 이용하여 공급자와 유통채널 및 제반활동들의 관련성을 파악하고 이를 토대로 공급자 관계에서 확보할 수 있는 경쟁우위의 원천과 구매자 관계에서 확보할 수 있는 경쟁우위의 원천들을 파악할 수 있다. 그런데 기업 활동의 제반과정은 각각의 과정을 연관성 있게 활용할 경우보다 많은 가치의 창출을 이룰 수 있고 보다 유기적인 활동을 수행하여 경쟁이 이뤄지는 시장에서 타 경쟁기업보다 자사가 경쟁우위를 확보하기 위해 활용할 수 있는 다양한 방법들을 활용하는 것으로 나타난다. 경쟁이 치열한 시장에서 경쟁기업보다 경쟁우위를 확보한다는 것이 어떤 것인가를 분석하기 위해 사용되는 가치사슬 모형을 방송영상산업에 적용하여보면 방송영상산업의 하부 개별 단위기업이 수행하는 모든 활동들에 가치를 부가할 수 있는 일련의 상호 연관된 ‘가치활동’으로 분류해 낼 수 있다.
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