국내 명품시장의 현황과 특징 및 유통채널

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국내 명품시장의 현황과 특징 및 유통채널

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문서 요약정보

	판매가격: 3,000원 (14page)
	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: kwangsun

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 국내 명품시장의 현황과 유통채널.hwp
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	자료번호: #247230

문서 상세정보

소개글


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	Ⅰ. 서론 Ⅱ. 최근 소비트렌드 변화 1. 변화 요인과 변화 방향 Ⅲ. 명품시장 현황 1. 해외시장 2. 일본시장 3. 국내시장 Ⅳ. 명품 국내 도입 형태 1. 직진출 2. 에이전트 3. 병행수입 Ⅴ. 국내 명품 유통채널 현황 1. 백화점 2. 면세점 3. 인터넷 쇼핑몰 4. 홈쇼핑 5. 직매장(로드샵) Ⅵ. 결론

분문내용


	Ⅱ. 소비트렌드 변화 1. 변화요인과 변화방향 트렌드(Trend)에 대한 경제학적 정의는 ‘경제변동 중에서 장기간에 걸친 성장·정체· 후퇴 등 변동경향을 나타내는 움직임’을 말하며 단기적인 현상이 아닌 10년 정도 기간의 중장기적이고 구조적인 변화를 지칭한다. Digital화, 노령화, 웰빙열풍, 글로벌화, 여가시간의 증가, 소득의 양극화와 같은 변화는 소비자의 Smart화와 실버시장의 출현, 소비의 글로벌화, 소비시장의 양극화, 소비 주도층의 변화와 같은 소비패턴의 변화를 유도하고 있다. 각종 모바일 기기 및 인터넷 사용의 보편화에 따라 소비자의 의식수준이 향상되고 제품에 대한 정보력이 높아지면서 소비자는 제조업체가 대량 생산한 제품을 수동적으로 구매하기 보다는 자신이 선호하는, 자신에게 맞는 제품을 구매하며 품질에 대한 기준이 더 까다롭고 엄격해졌다. 또한 자신의 품격 유지를 위한 투자를 아끼지 않는 추세이며 해외에서 잘 팔리는 제품이 국내에서도 잘 팔리는 동조화 현상이 발생하고 있다. 또한 외환위기 이후 심화되는 소득의 양극화로 인해 소비의 양극화가 발생하면서 고소득층의 소비가 증가하고, 고소득층의 소비를 모방하는 모방소비가 이루어지면서 현대적이고 감각적인 소비를 지향하고 있다. 고급 소비문화 지향과 소비의 양분화가 심화됨에 따라 명품시장이 몇 년 전부터 고성장세를 보이고 있으며 불황 속에서도 명품 브랜드의 매출액은 매년 증가하고 있다. 또한 일부 고소득층을 중심으로 최고급 소비 현상도 나타나고 있어 과거에는 상상하기 힘들었던 가격대의 제품이 등장하고 있는 것도 사실이다. 물론 모든 소비활동에서 고급 소비를 지향하는 것은 아니다. 고급 소비와 저급 소비의 양분화가 심화되고 있다고 보는 것이 정확하다. 필수재 성격의 재화에 대해서는 기본적인 품질이 보장되는 한 할인점 등의 상품과 같은 저가품의 사용비중이 늘어나는 반면, 패션, 기호품에 대해서는 소위 명품으로 불리는 고급품에 대한 소비가 늘어나고 있다.

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