브랜드의 마케팅의 개념과 특징 및 국내 브랜드 마케팅성공사례분석

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브랜드의 마케팅의 개념과 특징 및 국내 브랜드 마케팅성공사례분석

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소개글


	Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 기업과 브랜드 1) 브랜드의 정의 2) 브랜드의 가치 2. 브랜드 마케팅 1) 브랜드 마케팅의 정의 2) 브랜드 마케팅의 중요성 3) 브랜드 마케팅 전략 3. 국내 브랜드 마케팅의 구체적 사례 1) 현대자동차의 EF 소나타 2) SKT의 TTL 3) 그 외 성공 사례 Ⅲ. 결론 <참고문헌>

분문내용


	Ⅰ. 서론 1. 연구 목적 및 의의 현대에는 국가 간 무역장벽의 철폐로 인해 다국적 기업의 국내 진출은 보다 쉬워졌으며, 소비자들은 이제 국내 기업의 제품 뿐 아니라 해외 기업의 제품들도 손쉽게 접할 수 있게 되었다. 따라서 국내 기업들에겐 이러한 국경 없는 무한 경쟁 속에서 살아남기 위해 마케팅이 중요한 화두로 떠오르게 되었다. 특히 기업의 이름이라 할 수 있는 브랜드를 활용하여 마케팅을 하여 거의 똑같은 품질이라도 차별화시키는 등 브랜드 마케팅은 기업에게 점점 더 중요시되고 있다. 이러한 추세 속에서 우리는 각각의 국내 기업들을 브랜드 마케팅과 관련하여 좀 더 자세히 알 필요성이 있으며, 또 우리 기업들의 미래를 살펴볼 필요성이 있다. 2. 연구 범위 및 조사 방법 본 논문은 국내 기업들을 상대로 하여 브랜드 마케팅을 소재로 관련 연구 범위를 정하였으며, 조사 방법은 관련 서적 참고와 함께 인터넷 자료 검색을 이용하여 작성하였다. Ⅱ. 본론 1. 기업과 브랜드 1) 브랜드의 정의 브랜드(Brand)란 특정 회사의 제품임을 알리는 수단으로 소비자의 제품에 대한 모든 경험이 축적되어 기억되는 매체를 말한다. 즉 제품에 있어 사람의 이름과 같은 것이 바로 브랜드라 할 수 있다.

참고자료


	브랜딩 불변의 법칙(알 리스 & 로라 리스, 2006) B2B 브랜드마케팅(김민주 역, 2007), 비즈니스맵 -인터넷 사이트 http://home.paran.com/IBMCS/ LG경제연구소

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