광고속 여성의 실태와 문제점 및 여성의 묘사 및 상품화광고

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광고속 여성의 실태와 문제점 및 여성의 묘사 및 상품화광고

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문서 요약정보

	판매가격: 1,000원 (11page)
	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: aklal16

	카테고리: 레포트 > 사회과학
	파일제목: 여성카피.hwp
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	자료번호: #251020

문서 상세정보

소개글


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	Ⅰ. 서론 Ⅱ. 광고 속 여성의 묘사 (1) 사회적 고정관념에 의한 여성상을 묘사한 광고 ① 전통적 성 역할을 강조하는 광고 ② 아내를 남편보다 낮게 묘사하는 광고 (2) 여성의 사회적 역할을 왜곡하는 광고 ① 여성을 남성 의존적으로 묘사하는 광고 ② 여성의 외모만을 중시하는 광고 ③ 소극적 모습으로 여성을 묘사하는 광고 (3) (여)성을 상품화하는 광고 Ⅲ. 결론 <참고문헌>

분문내용


	Ⅰ. 서론 현대는 대중 매체 범람의 시대이다. 현대인이라면 노동과 수면 다음으로 대중 매체의 수용에 많은 시간을 할애하고 있다. 즉 현대인들은 보통 아침에 일어나면 신문과 TV를 보고 지하철, 버스를 타고 저녁에 또 다시 TV를 보고 다음날이면 똑같은 과정이 반복된다. 그 뿐이랴 주말엔 영화를 보기도하며 잡지를 보기도 한다. 이러한 대중매체 속에는 항상 광고가 함께 한다. 따라서 우리는 각종 매체들을 통해 우리의 의지와는 상관없이 엄청난 수의 광고들을 접하고 있다. 광고는 그 시대의 문화를 생성하고, 나타내는데 큰 역할을 한다. 왜냐하면 문화란 그 시대의 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고, 광고는 광고 그 자체의 특성인 상품에 대한 정보 이외에도 문화의 요소인 사회의 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문이다. 즉 광고는 한 사회의 모습과 흐름에 가장 민감한 분야이다. 그래서 어떤 이는 광고를 우리 시대의 문학이며, 미술이고, 언어이며, 삶의 모습이라 말한다. 광고는 광고주가 상품 판매의 극대화를 위해 활용하는 홍보수단으로 출발하지만, 그것이 제작되어 전파를 타고, 신문지상 또는 PC와 인터넷망을 통해 소비자에게 전달되는 순간부터 단순한 상품판매 수단 이상의 의미를 지니게 된다. 이처럼 우리에게 선보이는 수많은 광고들은 우리의 입맛을 바꾸기도 하고, 옷 스타일을 바꿔 주기도하며 심지어는 우리의 감각과 사고방식, 생활양식까지 변화시키는 역할을 한다. 그리고 광고에서 다루어지는 것은 우리 생활에서 늘 사용되는 상품이므로 광고에서의 배경이나 그 내용은 일상생활에 관련되어 있다. 그렇게 되면 광고에서 남녀를 다루는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 여성이 성 역할 고정관념이나 그릇된 성 윤리관에 의해 표현되거나 여성의 사회적 역할이 왜곡되어 표현되는 경우를 찾아 볼 수 있다. 그 중에서 성차별 문제, 성 역할 고정관념 그리고 성 상품화에 대한 것도 쉽게 찾아 볼 수 있다. 대체로 여성의 모습은 성적 대상자로, 가사 노동자로, 다소곳한 여성으로, 아름다운 여성으로 그려지는 반면 남성의 모습은 높은 사회적 지위를 가진 모습, 책임감 있는 모습, 또는 정의로운 모습 등 여성에 비해 더 유리하고 긍정적인 면으로 그려진다.

참고자료


	성표현 광고와 규제, 나남, 2006 광고 비평, 한나래, 2004 광고원론 제2판, 안광호, 유창조, 2005 광고와 심리학, 학지사, 2005

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