1. 브랜드와 브랜딩의 차이점 1) 브랜드 : 브랜드명은 좀 특수한 종류의 낱말이기는 하지만, 기억 속에 들어있는 낱말에 지나지 않는다. 브랜드명은 명사, 즉 고유명사이며, 모든 고유명사가 그렇듯이 대문자로 표기된다. 고유명사는 모두 어느 개인 또는 회사, 공동체의 소유에 관계없이 그 자체가 브랜드이다. 우리들 역시 브랜드이다. 브랜드의 위력은 구매 행동에 영향을 미치는 능력이 있다. 2) 브랜딩 : 비즈니스의 관점에서 볼 때 시장에서의 브랜딩은 목장에서의 브랜딩과 아주 비슷하다. 들판에 흩어져 있는 다른 소들과 나의 소들을 차별화할 수 있도록 브랜딩 계획이 수립되어야 한다. 들판의 소들이 모두 비슷해 보일지라도 말이다. 성공적인 브랜딩계획은 단순성 개념에 바탕을 두고 있다. 그것은 시장에는 나의 제품과 똑같은 제품이 다는 인식을 잠재 고객의 기억속에 만들어 놓는 것이다.
2. 브랜딩 불변의 법칙 1) 확장의 법칙 : 브랜드의 힘은 그 범위에 반비례한다. 2) 축약의 법칙 : 초점을 좁힐 때 브랜드는 더욱 강력해진다. 3) 홍보의 법칙 : 브랜드의 탄생은 광고가 아니라 홍보에 의해 이루어진다. 4) 광고의 법칙 : 일단 태어난 브랜드는 강건하게 남아 있기 위해서 광고가 필요하다. 5) 단어의 법칙 : 브랜드는 소비자의 기억 속에서 단어를 소유하도록 힘써야만 한다. 6) 신빙성의 법칙 : 브랜드의 성공에 결정적이 요소는 신빙성을 주장하는 것이다. 7) 품질의 법칙 : 품질은 중요하지만 브랜드들은 품질 하나만에 의해 형성되지 않는다.
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