1) 브랜드의 개념 브랜드의 어원은 고대 노르드어(Old Norse)의 “brandr에서 나온 것으로 ”태워 새긴다“라는 의미로 자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다. 또한 고대 이집트의 벽돌 제조업자들은 자기가 생산한 제품을 식별하기 위하여 벽돌에 심벌을 새겨 넣었다고 한다. 브랜드는 오래 전부터 시장에서 중요한 역할을 해왔는데, 중세 유럽의 상인들은 제품의 질에 대해 확신을 심어주고 유사 모방제품으로부터 자신의 제품을 보호하기 위한 수단으로 브랜드를 사용하였다고 하며, 그러나 기업이 브랜드 전략을 경쟁우위 확보의 마케팅 도구로 인식한 것은 19세기 후반부터라고 하였다. 브랜드에 대한 학문적 정의를 살펴보면, D. A. Aaker는 브랜드란 판매자 혹은 일단의 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고․등록상표․포장디자인 등)을 의미한다고 하였다. AMA(미국마케팅학회)는 브랜드란 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭․용어․기호․상징․디자인 혹은 그의 결합체라고 정의하였다. 또 우리나라의 상표법 제2조 제1항에서는 “상표라 함은 상품을 생산․가공․증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호․문자․도형․입체적 형상 또는 이들을 결합한 것과 이들 각각에 색채를 결합한 것을 말한다” 라고 하고, 제5호에서는 “등록상표라 함은 상표등록을 받은 상표” 라고 정의하고 있어 상표와 브랜드는 유사한 개념으로 볼 수 있다.
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