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시대별로 보는 국내의 창의적 광고와 광고의 역사 및 발전과정 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: jojinho |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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1. 광고란?
2. 시대별 광고
2.1. 70~80년대
2.1.1. 70~80년대 일반적 광고 경향
2.1.2. 70~80년대 창의적 광고
2.1.3. 70~80년대 창의적 광고의 기준
2.2. 90년대
2.2.1. 90년대 일반적 광고 경향
2.2.2. 90년대 창의적 광고
2.2.3. 90년대 창의적 광고의 기준
2.3. 2000년대
2.3.1. 2000년대 일반적 광고 경향
2.3.2. 2000년대 창의적 광고
2.3.3. 2000년대 창의적 광고의 기준
2.4. 미래
2.4.1. 미래 광고의 특징
3. 결론 |
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| 분문내용 |
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1. 광고란?
광고는 상품과 서비스의 존재를 알리고 판매를 촉진시키는 설득 커뮤니케이션 이라고 말할 수 있다. 더 자세한 사전적 의미의 광고는 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동 이다. 예전에는 경쟁력 있는 상품이 적었기 때문에 광고를 단순하게 회사의 상품을 알리는 정도로만 사용하였고, 회사의 전체적인 이미지나 사회의 파급효과는 생각 하지 않았다. 하지만 최근에는 경쟁상품이 증가함에 따라 회사의 상품을 알리고, 회사의 이미지 까지 상승 시킬 수 있도록 하는 광고가 증가하고 있다. 그만큼 상품을 알리는 광고가 아니라 회사전체의 이미지를 결정지을 만큼 광고의 비중과 중요성이 커지고 있다. 하지만 광고에는 상품을 알리는 광고뿐만 아니라 비영리 광고(공익광고) 도 존재 한다. 영리 광고는 회사의 목적을 위해 제품을 홍보 목적으로 사용하지만, 비영리 광고 는 공익광고협의회에서 제작하는데 자연스러운 광고를 통해 사람들에게 잘못된 생각이나 행동을 바르게 하기 위해 제작 되었습니다. 하지만 비영리광고도 영리 광고 못지않게 창의적으로 변하고 있는 게 눈에 띄고 있습니다. 저희 조에서는 이렇게 창의적으로 변하고 있는 광고의 기준을 정했습니다. 첫 번째는 즐거움 제공 과 효과적인 메시지 전달하고, 두 번째는 친밀한 소재를 사용하되 일반적인 인식의 반전을 이끌어 내야한다. 세 번째는 제품의 일부분이나 공고의 멘트로 소비자에게 광고의 목적을 알릴 수 있어야 한다. 마지막으로 드라마적 요소와 반전적인 요소를 가지고 있어야 한다. 창의적 광고는 앞으로 생겨 날것 이면 광고 시장은 계속적으로 커질 것 이다. 그리고 이런 광고가 소비자를 소비를 이끌러 낼 수 있도록 자극 할 것이다. 이런 점을 감안해서 시대별로 광고의 흐름을 살펴보고 미래의 광고를 예측하는 것은 사회의 흐름을 알 수 있다고 생각해서 국내의 광고의 흐름과 특징을 파악 했다. |
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| 참고자료 |
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강준만․전상민, 《광고, 욕망의 연금술》, 서울 : 인물과 사상사, 2007.
김병희, 《크리에이티브의 길을 묻다》, 파주 : 살림, 2004.
김일절, 《IMC세미나-미래광고의 트랜드》, 서울 : 북코리아, 2002.
성영신, 〈창의적 광고는 시대에 따라 변한다〉, 《창의적 광고의 심리학》, [KOBACO]광고정보, 2003.
장대련, 《광고론》, 파주 : 학현사, 2000.
송태정 외 16인, 《한국 산업광고의 현재와 미래》, 서울 : 한국방송광고공사, 2007.p274
김일철,《IMC세미나-미래광고의 트랜드》,서울:북코리아,2002.P247
<참고 사이트>
티스토리 블로그 http://photohistory.tistory.com/
네이버 백과사전, http://100.naver.com/100.nhn?docid=18500
네이버 블로그, http://blog.naver.com/itemfun?Redirect=Log&logNo=50082444354
네이버 블로그, http://blog.naver.com/inshong1?Redirect=Log&logNo=120110573649
다음 view, http://health20.kr/720
네이버 카페, http://cafe.naver.com/bizntank.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1054 |
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