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문서 요약정보 |
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판매가격: 2,500원 (8page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: qoo90033 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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1. 현대 소비공간 구성요소와 변화
2. 현대의 소비성향
3. 소비 다양화시대의 마케팅 트렌드
4. VIP 마케팅
4.1. VIP 마케팅의 정의
4.2 VIP 시장의 규모와 특성
5. 초저가 전략
5.1 초저가 마케팅의 정의
5.2 초저가 마케팅의 특징
6. 트윈슈머(Twinsumer)
7. C세대(C-Generation)
8. 쿨 헌터(Cool Hunter)
9. 환타스티시즘(Fantasticism)
10. 콘크리트 소비자(Concrete Consumer) |
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| 분문내용 |
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1. 현대 소비공간 구성요소와 변화
소비공간 중에서도 직접적인 상품의 판매가 이루어지는 판매 공간을 중심으로 소비의 공간화에 대해 논의하여보면, 판매 공간은 본질적으로 상품의 판매와 구매가 이루어지는 공간이며, 이를 위한 인간과 상품의 상호작용이 일어나는 장소이다. 따라서 이러한 판매 공간이 구성되기 위해서는 건물이라는 큰 뼈대가 있고 그 안에 상품들이 진열되고 거기서 인간들이 상품들을 사고파는 행위가 일어나야 한다. 따라서 건물, 상품, 인간이 판매 공간을 구성하는 세 가지 기본요소가 된다.
소비 행위가 일어나는 소비 공간은 인간 사회와 문화를 표현하는 하나의 수단이 되기도 한다. 소비문화의 변화는 인간의 생산 활동과 함께 지속되어 왔으며, 이를 영위하기 위한 물리적 장치로서의 소비 공간 역시 근대사회와 자본주의 경제체제가 발전함에 따라 점차적으로 과거에 비해 훨씬 빠른 속도로 변모하고 있다. 최근 소비 형태와 소비문화 흐름을 살펴보면, 일차원적인 성격에서 다차원적인 소비로 변화하였고, 최근에는 양면적인 성격이 대두되며 소비 형태를 가속화 시키고 있다. 대표적으로 19세기 말 산업사회의 대두 이래로 20세기를 대중 소비시장이라 한다면, 21세기는 디지털 네트워크 시장과 고급품 시장과 할인시장으로 복잡하고 다차원적 소비로 변화하고 있다. |
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| 참고자료 |
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․ 문준연 , 『마케팅원론 - 원리와 최신사례 -』2003
․ 이학식, 안광호, 하영원 공저,『소비자 행동』 , 2000.
․ 송경진,심형석 『웰빙 비즈니스』 , 2004 |
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