2. 표본조사의 성격 표본조사는 구체적으로 자료나 데이터를 수집하는 기법은 아니다. 물론 구체적으로 구성된 표본을 중심으로 자료를 수집하는 방법으로 질문지 작성 등이 표본조사 방법의 중요한 분야이지만 기타 방법인 면접이나 심층연구 또는 현장취재 등에 의해서도 표본조사 방법이 이용되기 때문에 표본조사는 단순한 자료수집 방법 그 자체가 아니고 연구가설을 검증할 연구방법의 하나이다.
첫째, 표본조사는 다양한 연구방법에서 모집단을 이용하기 어려워 표본(sample)만을 대상으로 자료를 수집하는 방법이다. 모집단 대신에 모집단의 특성과 성격을 가장 잘 대표하는 대표집단, 즉 표본집단을 구성해서 이들을 대상으로 조사한 결과와 동일한 결과를 얻을 수 있다는 통계적이고 경험적으로 입증된 전제에서 표본조사는 출발하고 있다.
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