2. 의류시장의 시장상황 1) 고객의 중저가 브랜드 선호 2) 유통업계와 패션업계의 통합 3) 대규모의 상품력을 갖춘 글로벌 SPA브랜드의 탄생
3. 유니클로의 제품혁신과 마케팅전략 1) 유니클로의 제품 (Product) 2) 유니클로의 가격 (Price) 3) 유니클로의 유통전략 4) 유니클로의 촉진전략
4. 유니클로 시장세분화와 타케팅전략 1) 시장세분화 2) 유니클로 고객선정
분문내용
3. 유니클로의 제품혁신과 마케팅전략 1) 유니클로의 제품 (Product) 일본에서는 싸고 세련된 패션으로 유니클로(Uniqlo)라는 브랜드가 선풍적인 인기를 끌고 있다. 외국의 고급 브랜드라면 사족을 못쓰는 일본인들이 달라지고 있는 것이다. 실제 일본인들은 아직도 때와 장소, 행사의 성격에 따라 옷을 입는 데 매우 조심스러워 한다. 특히 공무원들은 캐주얼을 꺼려하고 있는데 이러한 사회 분위기 속에서 저가 캐주얼이 성장할 기회는 더더욱 없었다. 그런 가운데 유니클로라는 캐주얼 단품 공장이 성장하게 된 배경은 무엇일까? 아마도 기업의 경영 혁신적인 노력과 저가격 고품질의 제품 때문이 아닐까 생각된다. 유니클로는 ‘넌에이지, 유니섹스 캐주얼웨어’라는 컨셉으로 패션성도 갖춘 고품질의 베이직 캐주얼을 최저가격으로 고객에게 제공하고 있다. 덧붙여 말하자면 유니클로는 유행에 민감한 스타일을 내놓기 보다는 트렌드에 민감하지 않은, 언제 입어도 한 때 유행에 흔들리지 않는 단순하고 깔끔한 스트리트 레벨이 특징이라고 할 수 있다. 어떤 옷과 맞춰 입어야 할 지 고민하지 않고, 언제 어떤 옷과도 매치되는 옷을 만드는 게 바로 유니클로의 전략이다.
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