애플 아이팟의 마케팅전략과 향후전망

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애플 아이팟의 마케팅전략과 향후전망

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문서 요약정보

	판매가격: 1,000원 (22page)
	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: report1

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: (마케팅 성공 사례) 21세기의 워크맨 ipod의 마케팅 전략 (4p, swot모두포함).hwp
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	자료번호: #277970

문서 상세정보

소개글


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	1. What is iPod ? 2. Introduction of Apple 1) CEO 스티브 잡스 2) History of Apple 3) 경영철학 & 전략 4) Apple의 제품 & 시장현황 3. i-Pod의 세계시장(북미, 유럽, 아시아)현황 4. iPod의 마케팅 전략 -해외 마케팅에 대하여 -국내 마케팅에 대하여 5. 4P Analysis of iPod 6. i-Pod이 가지는 강점, 약점, 기회 &위기 (SWOT분석) 7. iPod이 나아가야 할 방향

분문내용


	1) 21세기의 워크맨 iPod은 제한된 기능에 대용량의 저장기능을 갖춘 자그마한 󰡐컴퓨터󰡑다. 이것은 하얀 플라스틱 외장에 내부에는 디지털 파일들이 담겨 있다. 디지털 파일은 극히 최근까지 󰡐컴도사󰡑들과 음악 무단 사용자들 사이에서나 유통됐었다. 디지털 음악 플레이어초기 모델들은 몇 곡 되지 않는 음악을 반복하는 저용량의 장난감 수준이거나 조작법이 난해한 벽돌 크기의 거추장스런 물건에 불과했다. 그러나 애플 제품은 성능이 뛰어나고 사용하기 간편할 뿐 아니라 사람들의 마음을 강하게 끌어당기는 매혹적인 스타일을 가지고 있다. iPod의 용도는 음악만이 아니다. 디지털 오디오북 회사 󰡐오더블󰡑은 경영난으로 큰 어려움을 겪었지만 애플의 온라인 음악상점 iTunes에 자사 제품을 진열한 뒤 판매가 크게 호전됐다. iPod 이용자들은 얼마 전 빌 클린턴 대통령의 자서전이 오디오북 형태로 오전 3시 출시되자 몇 분 내로 수천개를 다운로드했다. 컴퓨터 이용자들도 iPod이 엄청난 저장 용량 덕에 대규모 디지털 파일을 저장하는 데 유용하다는 사실을 알았다. 영화 󰡐반지의 제왕󰡑 제작진들도 촬영 현장과 스튜디오 간에 편집용 프린트를 서로 주고 받는 데 iPod을 이용했다. 수많은 초보 사진작가들도 디지털 사진을 저장하는 데 iPod을 이용한다. 2) iPod의 탄생 - 2001년초 Apple사 1억 9500만 달러의 손실 2001년 초. Apple사는 활로를 찾아 암투했었다. 20세기의 마지막 몇 년에 Apple사의 결산을 장식한 iMac의 위광은 이미 사라지고 있었다. 2000년 10월～12월기, Apple사는 1억 9500만 달러의 손실을 계상했다. 매출은 10억 달러. 전년 동기와 비교해 57%나 감소했다. 곤경에 처한 Apple사는 향후 성장을 전망하는 분야로 음악 관련 시장에 촉수를 뻗쳤다.

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