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나이키의 글로벌 경영전략과 마케팅성공사례분석 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,000원 (18page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: report1 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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║서론║
- Gloval 기업 선정 이유
║본론║
1.나이키의 브랜드 스토리
: Gloval leader 필 나이트(Phil Knight)
2. 연혁
3. Gloval 경영전략
4. 나이키의 성공이유
5. 시장 현황
: 나이키의 Glovalization
6. 최근 이슈
║결론║
- 보고서를 마무리 하며 |
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| 분문내용 |
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▪ 1957년
- 훗날 나이키를 공동 설립하게 될 두 사람의 만남: 당시 미국 최고의 육상 코치였던 빌 바우어만과 바우어만의 팀 소속이 된 중거리 러너 필 나이트(Phil Knight)가 드디어 처음 만남.
▪ 1962 년
- 블루 리본 스포츠(BRS, Blue Ribbon Sports): MBA 학위 취득 후 세계 여행을 떠난 필 나이트는 일본에 들러 당시 고품질의 운동화를 만들어 내고 있던 오니츠카 타이거(Onitsuka Tiger)사를 접촉하고, 블루 리본 스포츠라는 자신의 회사 이름을 만들어내어, 미국에 진출하는 새로운 사업 기회를 만들어 볼 것을 설득.
▪ 1964 년
- 필 나이트와 빌 바우어만은 각자 500달러를 투자해 그들의 새로운 사업을 함께 시작.
▪ 1967 년
- 필 나이트와 빌 바우어만은 BRS를 주식 회사로 전환하면서, 일본에서 수입되는 오니츠카 타이거 러닝화의 독점 마케팅 및 배급, 판매권을 획득.
▪ 1970 년
- 빌 바우어만은 자기 집 와플 제조기에 액체 고무를 부어 고무 스파이크를 만드는 실험을 시작했고, 여기서 나온 밑창은 러닝화의 역사를 완전히 뒤바꿈.
▪ 1971 년
- 스워시(Swoosh) & 니케(Nike): 롤린 데이빗슨(포틀랜드 주립대의 그래픽 디자인학과 학생)이 35달러를 받고 나이키의 트레이드 마크인 스우시(Swoosh)를 만듬.
- 필 나이트의 아이디어였던 디멘션6라는 이름을 제치고 나이키의 첫 직원 제프 존슨이 승리의 여신인 니케(Nike)에 관한 꿈을 꾸고 회사의 이름을 생각, 회사의 새이름으로 정함.
▪ 1972 년
- BRS와 오니츠카 타이거사 사이의 관계는 종지부를 찍게 됨. |
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