소니(SONY)의 기업현황과 해외진출전략 및 마케팅전략분석

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소니(SONY)의 기업현황과 해외진출전략 및 마케팅전략분석

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문서 요약정보

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: sony의 해외시장 공략에 대한 경영전략과 해외투자 분석 및 시사점.hwp
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	자료번호: #282090

문서 상세정보

소개글


	서론 1. 선정의 동기 및 구성방법 2. About SONY 2.1. 연혁 및 브랜드 기원 2.2. 사업내용 2.3. 경영방침과 현 경영체제 2.3.1. 가치 창조 경영 2.3.2. 현지화 전략 2.3.3. 글로벌한 기술 경영 2.3.4. 현 경영체제 본론 1. SONY의 해외직접투자 1.1. 해외직접투자의 동기 1.1.1. 경쟁우위의 활용 1.1.2. 내부화(internalization) 1.1.3. 환율 위험 및 무역 장벽의 회피 1.1.4. 제품 수명 주기와 무역 장벽의 회피 1.2. 해외직접투자의 방법 1.2.1. 합작투자 <삼성 ■ SONY의 LCD 합작회사> 1.2.2. 신설투자 1.2.3. 인수합병(M&A) 1.3. SONY의 미국시장 진출 1.3.1. SONY TV의 미국시장 점령 1.3.2. 신규 사업 분야의 진출- ‘ 소프트웨어 기업으로의 변신 ’ 1.3.3. SONY의 미국에서의 확장 과정 2. 21세기 SONY의 비전 및 전략 2.1. SONY의 비전 및 추진전략 2.1.1. 네트워크 시대에 대한 사업 강화 2.1.2. AV와 IT의 융합에 의한 디지털 AV 사업추진 2.1.3 위성방송사업진출 2.1.4. 본업 강화를 위한 금융사업 확대 2.2. SONY의 e-biz 전략 2.2.1. e-SONY 결론 1. 변화하는 SONY 2. SONY가 나아가야 할 방향 3. SONY에서의 시사점

분문내용


	2.2. 사업내용 SONY의 사업군은 크게 전자, 오락, 금융 등 3사업 군으로 나누어 볼 수 있다. 금융부문은 97년도 총매출의 4.4%에 불과하다. 주력은 여전히 총매출의 77.5%를 차지하고 있는 전자 산업이다. 그 중 18.3%에 해당하는 오디오와 14.4%를 차지하는 비디오가 여전히 SONY의 주력사업이다. 이는 사업 다각화는 명분아래 “돈이 되는 것은 무이든지 한다”는 생각으로 무조건 사업을 벌이는 것이 아니라는 사실을 단적으로 보여 준다. 즉, 기업의 사업 부문간의 상호 관련성 등을 판단해 주력 업종을 꾸준히 시대에 맞게 발전시키는 전략을 쓰고 있는 것이다. 현재 「전자제품의 절대강자」 SONY는 디지털 왕국으로 거듭나기 위해 노력하고 있다. 이를 위해 먼저 SONY는 디지털 시대에 맞게 디지털 가전과 IT, 통신을 융합한 신제품을 개발하는 방향으로 핵심 사업을 강화하고 있다. PC는 물론 DVD, MD, 휴대폰/PDA, 플레이스테이션2 등 하드웨어를 중심으로 생활에 필요한 가전제품을 망라한 네트워크를 구축하였다. 또한 Sony Music, Columbia Pictures 등 음악, 영화, 게임 등 소프트웨어 부문에서도 많은 수익을 내고 있으며 소프트웨어 관련기업 및 멀티미디어관련기업 등을 인수하거나 이들 기업들과 제휴하고 있다.

참고자료


	1. 국제경영학. 조동성 저. <경문사 2005> 2. 글로벌경쟁시대의 국제경영. 장세진 저. <박영사 2005> 3. 소니자서전. 소니홍보센터 저. 이혁재 역. <상상북스 1998> 4. IT혁명, 소니로부터 배운다. 야기 츠토무 저. 이계성 역. <서울문화사 2001> 5. www.sony.co.kr , www.sony.com 6. www.ceoreport.co.kr 7. www.freechal.com/mgtclub 8. 전자신문. 2005.10.29, 디지털 타임스. 2005.11.1, 머니투데이. 2005.10.28 9. 중앙일보. 2005.9.23 10. 한국경제신문 www.hankoung.co.kr 11. 삼성경제연구소 www.seri.org

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