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메트로섹슈얼족을 소비성향과 그들을 타겟으로 할 수 있는 마케팅전략은 어떠한 것이 있을까요? |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: report1 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문화 마케팅으로서의 메트로 섹슈얼
Ⅲ. Case Analysis
1. 미래파 (기능적 접근)
2. 오딧세이(감성적 접근)
Ⅳ. 결론 및 제안 |
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| 분문내용 |
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1. 메트로섹슈얼의 정의
로버트 그레이에 의하면, 마케팅적 관점에서의 메트로섹슈얼맨은 18-35 세 사이의 남자로서 자신과 남의 외모 및 관련 제품, 인테리어 디자인에 관심을 가지는 남자를 말한다. 그의 거주지는 도시이고 깨끗한 거주환경에 신경을 기울이며 여자친구가 있을 수도 있지만 대체로 아이에는 관심이 없다. 그는 여자친구의 화장품을 사용하지 않고 그 자신의 화장품을 사용한다. 그가 선택한 제품들은 기능성 제품이다. 스포츠클럽 회원권은 필수품이고 규칙적인 운동을 하며 요가클럽에 나가기도 한다. 다이어트를 반드시 하지는 않으나 정크푸드는 사양하며 유기농제품과 신선한 야채와 과일을 선호한다. 그는 IT제품에 대해 잘 알고 있으며 신문과 타블로이드는 보지만 TV에 대해서는 비판적이다.
우리의 연구에서는 위와 같은 서구의 개념을 일반화하여 메트로섹슈얼리티(이하 MSX)를 기존의 인구통계학적 변수로서의 남성성 속에서 분화되어야 할 여성성으로 보려고 한다. MSX는 게이마케팅을 포함한 폭 넓은 개념으로, 이것은 외모에 관심을 두는 제품의 선택뿐만 아니라 외모와 관련되지 않은 제품의 선택과 라이프스타일에 이르기까지 구매패턴에 광범위하게 영향을 끼칠 것으로 보인다. 이러한 MSX에 대해 현재 친화감과 적대감이 공존하고 있으며, MSX 시장의 확대는 이러한 적대감의 감소와 친화감의 증가와 연관이 있다.
2. 메트로섹슈얼 마케팅의 의미와 연구 목표
메트로섹슈얼 마케팅은 메트로섹슈얼을 지향하는 남성들을 대상으로 하는 마케팅으로서, 주로 전통적으로 여성을 주 타겟으로 하는 시장에서 남성 시장의 확대를 꾀하기 위해 많이 사용되고 있다. |
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