|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
¹Ì±¹ »÷µåÀ§Ä¡ ¿Ü½Ä¾÷ü ¼ºê¿þÀÌ(subway)ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÇöȲ°ú Àü·« ¹× ÇâÈÄÀü¸Á |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 1,000¿ø (13page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: report1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
1. Subway ¼Ò°³¿Í ÁÖÁ¦ ¼±Á¤ µ¿±â
2. ¹Ì±¹ ½ÃÀå ¼ºê¿þÀÌ °¢Á¾ ¸¶ÄÉÆðü·Ã Facts
3. ¼ºê¿þÀÌ ¼³¹®Á¶»ç °á°ú 3.1. ¼ºê¿þÀÌ ProductÀÇ °æÀï·Â 3.2. Price¿¡ ´ëÇÑ ÀÎ½Ä 3.3. Promotion Àü·«ÀÇ Çʿ伺 3.4. Placement Àü·«ÀÇ Çʿ伺
4. SWOT ºÐ¼®
5. Marketing Strategy 5.1. Promotion - New Concept ¡°»ì»©ÁÖ´Â »÷µåÀ§Ä¡¡± - On-line Service & Events 5.2. ¼Òºñ ÃËÁø - Coupon ¹× Á¦ÈÞ - PPL 5.3. ¸ÅÀå À§Ä¡ ¼±Á¤ 5.4. ¸ÅÀå ÀÎÅ׸®¾î
6. °á·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
4. SWOTºÐ¼®
4.1. Strength Çѱ¹ Subway°¡ °¡Áö°í ÀÖ´Â °¡Àå Å« °Á¡Àº SubwayÀÇ ProductÀÏ °ÍÀÌ´Ù. SubwayÀÇ »÷µåÀ§Ä¡´Â ±âÁ¸ÀÇ »÷µåÀ§Ä¡¿Í ±¸º°µÇ´Â home made bread(¸ÅÀÏ ¸ÅÀå¿¡¼ °« ±¸¿î »§), cold-cut(±â¸§¿¡ Æ¢±â°Å³ª ±ÁÁö ¾ÊÀº Àç·á), order to made(ÁÖ¹®ÀÚ »ý»ê¹æ½Ä)ÀÇ Subway¸¸ÀÇ µ¶Æ¯ÇÑ ÀåÁ¡À¸·Î ÀúÁö¹æ, ÀúÄ®·Î¸®, ÀúÄÝ·¹½ºÅ×·ÑÀÇ °Ç°»÷µåÀ§Ä¡¶ó´Â È®½ÇÇÑ Â÷º°Àû °³³äÀ» °¡Áø ½Å °³³äÀÇ ÆнºÆ®ÇªµåÀÌ´Ù. Subway »÷µåÀ§Ä¡´Â ´Ù¾çÇØÁö°í ±î´Ù·Î¿öÁ®°¡´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÔ¸ÀÀº ¹°·Ð °³¼ºÀÌ °ÇÑ ½Å¼¼´ëÀÇ ÀÔ¸À¿¡ ¸Â´Â »õ·Î¿î ÇüÅÂÀÇ fastfoodÀÌ´Ù.
4.2. Weakness Çѱ¹ SubwayÀÇ ¾àÁ¡Àº Á¦Ç°ÀÇ °Á¡¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ÀÎÁöµµ°¡ ³·´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï ¼ÒºñÀÚ°¡ ÆнºÆ®Çªµå¸¦ ±¸¸ÅÇÏ°íÀÚ ÇÒ ¶§ Consideration set¿¡µµ µé¾î°¡Áö ¸øÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. 282¸íÀÇ ¼³¹®Á¶»ç ÀÀ´äÀÚ Áß¿¡¼ Subway¸¦ ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖ´Â »ç¶÷Àº 64%ÀÎ 180¸íÀ̾ú´Ù. ÀÎÁöµµ°¡ ³·Àº ¿øÀÎÀº ù°, À¯Åë ä³Î ¼ö°¡ ºÎÁ·ÇÏ´Ù. ÇöÀç ±¹³»¿¡ ¿µ¾÷ÁßÀÎ Subway Á¡Æ÷´Â ÃÑ 42°³(9°³´Â °ø»ç Áß È¤Àº ¸ÅÀå °³¼± Áß)ÀÌ´Ù. À̴ Ÿ °æÀï ¾÷ü¿¡ ºñÇØ Àý´ëÀûÀ¸·Î ºÎÁ·ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ¼³¹®Á¶»ç°á°ú ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÁÖ·Î Subway¸¦ ÀÎÁöÇÏ°Ô µÈ °æ·Î´Â ÁÖº¯¿¡ ÀÖ´Â ¸ÅÀåÀ» ÅëÇؼ¿´´Ù. ÇÏÁö¸¸ Àý´ëÀûÀÎ ¸ÅÀåÀÇ ¼ö°¡ ºÎÁ·Çϱ⠶§¹®¿¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀÎÁöµµ Çâ»ó¿¡ ¾î·Á¿òÀÌ ÀÖÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. µÑ°, PromotionÀÌ ºÎÁ·ÇÏ´Ù. ¼³¹®Á¶»ç¿¡¼ ¾Ë ¼ö ÀÖµíÀÌ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Subway¸¦ ÀÎÁöÇÏ°Ô µÈ °æ·Î´Â ÁÖº¯ ¸ÅÀåÀ» ÅëÇؼ³ª ÁÖº¯»ç¶÷µéÀÇ ¼Ò°³¸¦ ÅëÇؼ¿´°í ±¤°í³ª ÀÎÅͳÝ, ½Å¹®±â»ç¸¦ ÅëÇÑ ÀÎÁöµµ´Â »ó´çÈ÷ ³·À½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ÇöÀç Çѱ¹ SubwayÀÇ ÃËÁø¸¶ÄÉÆà ÇöȲÀº °ÅÀÇ Àü¹«ÇÑ »óȲÀÌ¸ç ´ç¿¬È÷ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀÎÁöµµµµ ¸Å¿ì ³·À» ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù. Subway°¡ °¡Áø °Á¡À» »ì¸®±â À§Çؼ ÀÎÁöµµ¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ Àý½ÇÈ÷ ÇÊ¿äÇÑ »óȲÀÌ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|