글로벌 마케팅을 시행하고 있는 레인콤의 아이리버를 이번 레포트의 대상으로 선택했다. 레인콤의 아이리버를 선택한 이유는 2000년대에 들어서며 한국은 한 발 앞선 개념의 휴대전화나 MP3 플레이어 등 정보기술, 모바일 기기들을 내놓으며 세계시장을 선도했다. 특히 레인콤의 아이리버는 소니의 워크맨 대신 MP3 플레이어의 시대가 열렸음을 전세계에 알렸다. 그러나 한국산 IT 제품들의 현주소는 도약과 퇴보의 갈림길이다. 주춤했던 애플의 영향력이 점점 커지고, 중국산 제품의 저가 공세도 거세다. 한국이 종주국인 MP3 플레이어의 성장과 퇴보는 한국 IT 산업 경쟁력의 현주소를 보여준다. 레인콤은 2001년 깔끔한 디자인을 앞세운 아이리버로 2004년 4500억원의 매출(영업이익 511억원)을 올리며 세계 1위를 넘봤다. 그러나 레인콤의 아이리버는 2005년에 불기 시작한 애플의 아이팟 나노 열풍에 밀렸다. 레인콤은 지난해 544억원의 영업 손실을 기록했다. 애플은 아이팟 출시 5년 만에 1억 대를 팔아 미국 시장의 80%, 세계 시장의 60%를 장악했다. 1979년 첫선을 보인 소니의 워크맨이 1억 대를 돌파하기까지 13년6개월이 걸린 것과 비교하면 아이팟의 부상은 놀라운 것이다. 이처럼 아이리버는 국제적 경쟁의 심화 및 경쟁력 저하로 입지가 흔들리고 있다. 이것은 위기로 다가설 수도 있지만 기회로 볼 수 도 있다. 그래서 레인콤의 아이리버를 대상으로 선정하게 되었다.
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