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동일한 정보를 왜곡하고 달리 추론하여 상이한 지각적 해석에 이르는 과정을 단계별로 정리해 보시오 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 2,000원 (7page) |
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저작시기: 2010/12 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: khj123 |
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문서 상세정보 |
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| 목차 |
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서론
본론
1. 자기개념
2. 자기개념의 기능
3. 자기개념의 영향요인
4. 자기개념과 마케팅 적용
5. 자기개념과 마케팅전략
결론
참고자료 |
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| 분문내용 |
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1. 자기개념
자기개념은 개인이 인식대상으로서의 자신에 대하여 가지고 있는 생각이나 총체라고 하며, 다시 말해 개인이 자신의 실체 일부 또는 특성이라고 인식하는 자아에 대한 분리된 지각들을 의미하는 것으로 개인이 나‘라고 하는 모든 지각을 포함하는 것이다.
자기개념은 매우 복잡하지만 그러나 이러한 자기개념은 또 매우 일관성 있게 작용 하는 특징이 있다. 어떤 개인의 행동이 타인에게는 비합리적이고 일관성 없는 것처럼 보이는 경우도 그 개인의 준거체계로서 보면 합리적이고 일관성 있는 경우가 대부분이다.
2. 자기개념의 기능
제임스(W.James)는 자신이 인식하는 주체로서의 ‘I 나 타인에 의해 수용되는 대상인 ’Me에 있어서 모두 자기개념은 일관성 내지 동질성을 지니고 있다고 주장하였다. 이 일관성 내지는 동질성이 사람으로 하여금 자신에 대한 정체의식을 갖게 하며, 이를 바탕으로 자아이미지가 형성된다. 이런 자아이미지가 형성되면 자기내부에서 일어나는 욕구나 충동, 또는 외부로부터의 욕구나 유혹에 부딪칠 때, 이를 자신의 긍정적 이미지나 부정적 이미지 중 어느 것과 관련되는지를 평가하여 선택적으로 반응하게 된다. 결과적으로 표출되는 반응이 사회규범과 부합되는 동시에 긍정적 자아이미지와 일치하면 ‘좋은 자아이미지’로 강화되고, 그렇지 않은 경우에는 ‘나쁜 자아이미지’로 해석하게 된다. 일반적으로 사람들은 ‘좋은 자아이미지’를 형성하고자 하므로 특별히 예외적인 경우가 아니고서는 대개 자신의 반응 및 행동을 긍정적인 방향으로 이끌기 위해 노력한다. |
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