인지부조화의 이론의 개념과 특징 및 인지부조화를 통한 광고전략분석

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인지부조화의 이론의 개념과 특징 및 인지부조화를 통한 광고전략분석

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문서 요약정보

	판매가격: 1,000원 (21page)
	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: report1

	카테고리: 레포트 > 사회과학
	파일제목: 인지 부조화이론에 대한 전반적 이해와 이론에 입각한 광고사례 분석.hwp
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	자료번호: #285240

문서 상세정보

소개글


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	I. 서론 - 들어가기에 앞서 본 론 Ⅱ. 인지부조화 이론이란? 1. 인지부조화의 이론의 개념 2. 인지 부조화 이론이 조직행동에서 갖는 의미 3. 인지부조화와 소비자행동 4. 인지구조의 변화를 통한 해소방법 5. 인지부조화 이론의 중요성 Ⅲ. 인지부조화 이론과 광고 1. 인지불일치(부조화) 광고의 예와 광고 설명 2. 인지부조화를 겨냥한 광고의 실재적 효과 Ⅳ. 결론 1. 인지부조화 이론과 광고의 상관관계 2. 이 조사를 하고 느낀 점 Ⅴ. 참고문헌

분문내용


	1. 인지부조화의 이론의 개념 인지란 사람이 자기 자신, 자기 행동 혹은 자기 주위의 것에 대하여 알고 있는 사항이나 신념이라 할 수 있다. 어떠한 대상에 대해서 가질 수 있는 여러 가지 인지들은 서로 조화로운 관계이거나, 전혀 무관하거나, 서로 상충되는 관계가 될 수 있다. 그리고 이 중 만약 서로 관련이 있는 인지들이 모두 조화롭게 이루어져 있다면 사람들은 심리적으로 안정된 상태를 유지할 수 있다. 하지만 인지라는 것은 항상 조화로운 상태를 가지는 것이 아니라 서로간의 충돌이 일어나기도 한다. 이렇게 하나의 인지가 다른 하나의 인지에 반하게 될 때 사람들은 갈등 상황에 놓이게 되며 심리적으로도 불안정하게 된다. 그리고 이러한 상태에서 사람들은 어떠한 방법으로든 부조화를 해소하려 한다. 이러한 인지의 부조화는 인지와 인지 사이에서만 일어나는 것이 아니라 인지와 행동사이에서도 일어나게 된다. 이 경우에도 역시 사람들은 심리적으로 불안정해져서 이 부조화를 없애려는 노력을 하게 된다. 이러한 인지부조화 이론은 1957년 페스팅거(Leon Festinger)에 의해 처음 제안되었다. 페스팅거는 두 개의 인지적 요소가 조화적 관계, 부조화적 관계, 혹은 무관한 관계 중의 하나로 간주한다. 예를 들어보자. A컴퓨터를 샀다. 그런데 신문에서 좋은 컴퓨터라고 한다면 두 개의 인지가 일치하는 경우이고, 신문에서 성능이 시원찮은 컴퓨터라고 한다면 두 개의 인지가 불일치하는 부조화적 관계이다. 만약 오늘 아침에도 태양은 떠올랐다는 사실은 앞의 인지와 아무 관계없는 무관계가 된다. 광고, 마케팅에서 주목하는 것은 부조화적 관계, 즉 인지부조화가 발생하는 경우이다.

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