|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
±¹³»¿Ü Çѱ¹°íÀ¯ºê·£µåÀÇ ¼º°ø»ç·Ê ¹× ¸¶ÄÉÆÃÀü·«Á¶»ç(ºóÆú, ¼Ò³ªÅ¸, ½ÓÁö, ¾Ö´ÏÄÝ, Áø·Î, Á¾°¡Áý±èÄ¡ ¸¶ÄÉÆüº°ø»ç·Ê) |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 1,000¿ø (21page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: report1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
¥°. ±¹³»¼º°ø»ç·Ê 1. ijÁÖ¾ó¿þ¾î ºê·£µå < ºóÆú > 1) ºê·£µå °³¿ä 2) ºê·£µå ±¸¼º ¿ä¼Ò 3) ºê·£µå ±¸Á¶ 4) ºê·£µù ¹Í½º (Branding Mix) 5) ºê·£µå °æ¿µ ÇÙ½É
2. ÀâÈ ºê·£µå <½ÓÁö> 1) ºê·£µå °³¿ä 2) ºê·£µå ±¸¼º ¿ä¼Ò 3) ºê·£µå ±¸Á¶ 4) ºê·£µù ¹Í½º (Branding Mix) 5) ºê·£µå °æ¿µ ÇÙ½É
3. ÀÚµ¿Â÷-Çö´ëÀÚµ¿Â÷ <¼Ò³ªÅ¸> 1) ºê·£µå °³¿ä 2) ºê·£µå ±¸¼º ¿ä¼Ò 3) ºê·£µå ±¸Á¶ 4) ºê·£µù ¹Í½º (Branding Mix) 5) ºê·£µå °æ¿µ ÇÙ½É
4. ÁÖ·ù Á¦Á¶ ¹× ÆǸŠ<ÇÏÀÌÆ®> 1) ºê·£µå °³¿ä 2) ºê·£µå ±¸¼º ¿ä¼Ò 3) ºê·£µå ±¸Á¶ 4) ºê·£µù ¹Í½º (Branding Mix) 5) ºê·£µå °æ¿µ ÇÙ½É
¥± ±¹³»․¿Ü ÁøÃâ»ç·Ê 1. ÈÞ´ëÆù-PCS < ¾Ö´ÏÄÝ > 1) ºê·£µå °³¿ä 2) ºê·£µå ±¸¼º¿ä¼Ò(Brand Elements) 3) ºê·£µå ±¸Á¶ 4) ºê·£µù ¹Í½º (Branding Mix) 5) ºê·£µå °æ¿µ ÇÙ½É 2. ÁÖ·ù Á¦Á¶ ¹× ÆǸÅ. <Áø·Î> 1) ºê·£µå °³¿ä 2) ºê·£µå ±¸¼º ¿ä¼Ò 3) ºê·£µå ±¸Á¶ 4) ºê·£µù ¹Í½º (Branding Mix) 5) ºê·£µå °æ¿µ ÇÙ½É
3. À½½Ä․½ÄÇ°- ÀüÅë½ÄÇ°- ±èÄ¡. <Á¾°¡Áý ±èÄ¡> 1) ºê·£µå °³¿ä 2) ºê·£µå ±¸¼º¿ä¼Ò 3) ºê·£µù ¹Í½º 4) ºê·£µå °æ¿µÀÇ ÇÙ½É |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
1. ijÁÖ¾ó¿þ¾î ºê·£µå < ºóÆú >
1) ºê·£µå °³¿ä
1989³â Ãâ½ÃµÈ ºóÆúÀº ¼¼°èÀû Top ºê·£µå¿Í °æÀïÇÏ´Â Çѱ¹ °íÀ¯ÀÇ ºê·£µå·Î½á Ãâ½Ã 7³â ¸¸ÀÎ 96³â ±¹³» Æ®·¡µð¼Å³Î ijÁê¾ó ½ÃÀå Á¡À¯À²(¸ÅÃâ) 1À§¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù. Áö³ÇØ¿¡µµ 1000¾ï¿ø ÀÌ»óÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸®´Â µî ¸Å³â Æò±Õ 30% ÀÌ»óÀÇ ½ÅÀå·üÀ» º¸À̸ç Áö¼ÓÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» °ÅµìÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¿ÜÇüÀû ¼ºÀå°ú ´õºÒ¾î ÃÖ±Ù¿£ ¿ÜÇüÀ§ÁÖÀÇ ¼ºÀ庸´Ù´Â ºê·£µå °¡Ä¡ ÃÖ¿ì¼± °æ¿µÀ» ¼±¾ðÇÏ°í ºê·£µå ÆÄ¿ö °È¸¦ À§ÇØ °³º° ºê·£µå BI(Brand Identity)ü°è¸¦ µµÀÔÇÏ°í ³Í-µð½ºÄ«¿îÆ®(Non-Discount) Á¤Ã¥À» È®»ê½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù. ±× µ¿¾È ³²¼ºÁ¤Àå°ú ¿©¼ºº¹¸¸À» ÆǸÅÇß´ø Á¦ÀϸðÁ÷Àº ½ÃÀåÁ¶»ç¿Í Â÷º°È µÈ ±âȹÀ¸·Î ºóÆúÀ» ¸¸µé¾î³Â°í, ¼¼°è ÀÏ·ù ºê·£µåÀÎ Æú·Î ºê·£µå¸¦ °æÀï»ó´ë·Î ¼±Á¤ÇØ ±Û·Î¹ú °æÀï¿¡ÀÇ Á¤¸é µ¹Æĸ¦ ½ÃµµÇØ Æú·ÎÀÇ ½ÃÀå µ¶Á¡À» ŸÆÄÇÏ¸é¼ ½ÃÀ强ÀåÀÇ ÀáÀç·ÂÀ» È®½ÅÇß´Ù. ±¹³»¿¡´Â ¼¼°èÀûÀ¸·Î ³»¼¼¿ï¸¸ÇÑ ÀÇ·ùºê·£µå°¡ ¾ø½À´Ï´Ù. ºóÆú ºê·£µå¸¦ À°¼ºÇÑ ÈÄ ¼¼°è½ÃÀåÀ¸·Î ÁøÃâÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁßÀå±â »ç¾÷¸ñÇ¥ÀÔ´Ï´Ù. ÀÎÅͺ信¼ ÀÌ·¸°Ô ¸»ÇÑ Á¦ÀϸðÁ÷ ¿ø´ë¿¬ »çÀåÀÇ ºóÆú¿¡ ´ëÇÑ ¿ÀÇ´Â ´ë´ÜÇÏ´Ù. 98³â Á¦ 1ȸ ¿ÃÇØÀÇ ºê·£µå»ó ¼ö»óÀ» °è±â·Î 2001 ³â¿¡´Â Çѱ¹ ´É·üÇùȸ ÁÖ°üÀÇ ´ëÇѹα¹ µðÀÚÀÎ ÆÄ¿ö 1 À§¿Í Ç°Áú ´ë»óÀ» ¼ö»óÇÏ´Â µî °æ¿µ¼º°ú¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù.
2) ºê·£µå ±¸¼º ¿ä¼Ò 1989 ³â 3¿ù Ãâ¹üµÈ ºóÆú ³×ÀÓÀÇ »çÀüÀû Àǹ̴ ÄáÁÙ±âÀÌ´Ù. ÄáÀÌ ¸¹ÀÌ »ý»êµÇ´Â ¹Ì±¹ º¸½ºÅÏ Áö¿ªÀÇ °ídz½º·´°í ÀüÅëÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ ÇÔÃàÇß°í ¹Ì±¹ µ¿ºÎ º¸½ºÅæ Áö¿ªÀÇ ÀüÅëÀûÀÎ ivy league ÆмǽºÅ¸ÀÏÀ» ÀÏÄ´´Ù. ¿ª»ç¿Í ÀüÅëÀ» »ó¡ÇÏ´Â British dzÀ¸·Î ÀϽÃÀûÀÎ À¯ÇàÀ» ÃßÁ¾ÇÏÁö ¾Ê°í, Áõ°¡ÇÏ´Â °¡Á·Áß½É, ·¹Àú Áß½ÉÀÇ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏÀ» Á¦¾ÈÇØ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô »îÀÇ °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù´Â ÄÁ¼ÁÀ» °¡Áö°í ·±Äª µÇ¾ú´Ù. Æí¾ÈÇÑ µðÀÚÀΰú ½Éº¼ÀÎ ÀÚÀü°Å ¸ð¾çÀÇ ¸¶Å©´Â 21 ¼¼±â ȯ°æ Ä£È¿Í ÇÔ²² ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ Àΰ£Á߽ø¦ Ç¥¹æÇϸç ÇູÀ» Ãß±¸ÇÏ°í ÀÖ´Â Àΰ£ÀÇ ¸ð½ÀÀ» »ó¡ÀûÀ¸·Î Ç¥ÇöÇß´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|