1.Situation analysis 상황분석 ① 제품과 회사 분석 ② 시장분석 ③ 소비자 분석 ④ 경쟁사 분석
2. SWOT 분석 ①strengths ②weaknesses ③opportunities ④threats
3. 캠페인 전략 ①일곱개의 특권,20살의 011-1차 캠페인 ②Made in 20- 2차 캠페인 -Positioning
4. 커뮤니케이션 전략
5.미디어 전략 ①Media mix 1)TV광고 2)인쇄광고 3)인터넷광고
6. Other marketing communication activities
7. 성과평가
분문내용
1.Situation analysis 상황분석 ① 제품과 회사 분석 당시 이동 통신 시장에서 스피드 011은 업계 리더의 위치를 고수하고 있었다. 하지만 스피드 011은 우월한 브랜드 자산을 확보하고 있음에도 불구하고, 잠재고객인 10대 후반 및 20대 초반의 젊은 층 사이에서는 시장 선도력을 상실하였다. 이와 같은 특정 세분시장에서의 열세가 궁극적으로 전체 시장에서의 열세로 이어지는 것을 방지하기 위해서 새로운 브랜드를 출시하는 멀티 브랜드 전략을 통해 스피드 011의 브랜드 자산을 강화하고 재활성화하지 않을 수 없었다. ② 시장분석 1999년 당시 이동 통신 업계상황은 이동 통신 이용자 수가 점점 증가하고 있었으며 10대 후반까지 이동 통신 보급률이 확대 되었고 그에 따라 각 이동 통신 브랜드별 경쟁이 심화 되어갔다. 011은 가장 많은 가입자를 확보하고 있었지만 10대 20대에서의 011 이미지는 ‘고가 이미지‘ ‘아저씨 이동전화‘라는 부정적 이미지 때문에 저렴하고 부가서비스가 많은 016PCS에 밀려 경쟁력이 약화된 상태였다. 따라서 011은 10대 20대에 맞는 새로운 상품 및 브랜드 이미지를 개발해야 했다. ③ 소비자 분석 TTL의 주요 고객은 이동전화 시장의 잠재 고객층이자 011로서는 최대 취약 계층인 10대 후반에서 20대 초반에 이르는 젊은층이었다. 20대 초반의 라이프 스타일을 분석한 결과 그들은 경제적 자립 능력은 부족하지만 활동량은 많다는 특징을 발견하엿다. 이를 근거로 젊은 층의 라이프스타일과 니즈에 결합될 수 있는 새로운 개념의 이동전화 서비스가 개발되었다.
위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시
신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
