바디샵의 마케팅전략과 SWOT분석 및 마케팅성공사례

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바디샵의 마케팅전략과 SWOT분석 및 마케팅성공사례

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문서 요약정보

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: the body-shop의 마케팅 전략 (swot,stp,4p mix 포함).ppt
	다운로드: 구매 후 다운로드 페이지 이동하기
	자료번호: #290170

문서 상세정보

소개글


	서론 : THE BODY SHOP의 소개 1. 회사연혁 2. 규모 3. 경영이념 4. 바디샵 코리아 본론 : THE BODY SHOP의 마케팅 전략 분석 1.환경분석 2. SWOT분석 3. STP전략 4. 4P MIX 5. 판매 후 고객관리 결론 : THE BODY SHOP의 성공원인

분문내용


	Ⅱ. The Body Shop의 마케팅전략 분석 1. 환경분석 ● 인구통계적 환경 : 소득의 증가로 인해 고객의 욕구가 점점 다양화되고 있으며 교육수준이 높아짐에 따라 환경에 관심을 갖는 소비자가 등장 ※ 소비자 계층으로 그린 소비자가(Green Consumer) 생겨났다. (제품선택시 환경에 오염이 없는지 자신의 건강에 대해 얼마나 악영향을 끼치는지에 대해 정확히 알려고 노력하고 환경오염을 막고, 건강을 위해 생수를 구입하고, 붕부제를 기피하며, 기존의 사용하고 있는 제품을 환경보존을 위해 노력하는 기업의 제품으로 바꾸려고 하는 소비자 = 그린 소비자) ● 경제적 환경 : 최근 우리 경제는 긍정적인 신호가 관찰되면서 경기회복에 대한 기대감이 확산되어 내수경기의 회복 조짐이 나타나고 있다. 또한, 여성의 사회적 참여가 활발해지면서 경제 활동 주체로서‘여성’이 부각되고 있다. ● 정치적, 법적 환경: 전 세계적으로 환경보호에 대한 관심이 높아짐.(그린라운드, 교토 의정서) ● 기술적 환경: 환경의 중요성이 대두되어짐에 따라 친환경 제품 개발이 활발하게 이루어지고 있다. ● 사회문화적 환경: 웰빙(Well‐Being)과 로하스(LOHAS)

참고자료

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