▲ 초록매실의 마케팅믹스 4P전략 • 제품전략 (제품특성 및 경쟁적 차별성) • 가격전략 • 유통전략 • 판매촉진 전략
▲ 마케팅 성과
▲ 나의생각 (결론)
분문내용
▲ 초록매실의 마케팅믹스 4P전략
웅진식품은 자연의 소재를 발굴하여 우리의 입맛에 맞는 고유의 마실거리 문화를 창조하자는 목표를 세우고 있다. 국내 음료시장은 약 2조 5천억원으로 포화상태에 이르러 시장이 더 커지지 않고 기존의 음료가 다른 음료로 대체되는 현상이 일어나고 있다. 이러한 상황에서 웅진식품은 새로운 소재를 발굴하여 틈새시장 전략을 취하였다. 음료의 역사를 보존성, 편리성, 경제성에 바탕을 둔 용기의 역사라고 할 때 그 나라 사람들에게 가장 잘 맞는 원료를 가공하여 마실거리를 만들고 그것을 가장 적당한 용기에 담아 판매하는 것이 기술개발에 따른 기업형 음료역사의 시작이다. 그러나 국내 과즙음료의 역사는 수입 오렌지 주스로부터 시작되었고 광복이후 우리의 마실거리를 직접 만들거나 개발하기보다는 외국의 것을 그대로 들여왔을 뿐이었다. 따라서 웅진식품은 탄산음료의 자극적인 맛과 향, 주스하면 오렌지주스라는 선입견을 가지고 천편일률적으로 똑같은 과즙음료시장의 한계적 시장상황에 매실을 새로운 소재로 사용한 매실음료를 만들어 소비자의 선택의 폭을 넓히고 우리의 기술과 소재로 만든 한국의 마실거리를 생활속에서 누구나 쉽고 편리하게 마실 수 있도록 제품을 개발하였다.
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