|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ±â¾÷ÇöȲ°ú ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ¹× ¿À°¨¸¶ÄÉÆÃÀü·«ºÐ¼® |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 1,000¿ø (8page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: report1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
¥°.ȸ»ç ¼Ò°³ 1)¼Ò°³ 2)½ºÅ¸¹÷½º¿¬º¸, ½ºÅ¸¹÷½º Ä¿ÇÇ ÄÚ¸®¾Æ¿¬º¸ 3)½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ·Î°í±â¿ø
¥±.STPºÐ¼® 1)½ÃÀå¼¼ºÐÈ 2)Ÿ°Ù ¼±Á¤ 3)À§Ä¡ ¼±Á¤
¥².4PºÐ¼® 1)Á¦Ç°(Product) 2)°¡°Ý(Price) 3)À¯Åë(Place) 4)ÃËÁø(Promotion)
¥³.SWOTºÐ¼®
¥´.¿À°¨¸¶ÄÉÆÃ
¥µ.»ý°¢ ¹× °á·Ð, Âü°í¹®Çå |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
1.ȸ»ç¼Ò°³ 1)¼Ò°³ ½ºÅ¸¹÷½º´Â 1971³â ½Ã¾ÖƲ¿¡¼ ź»ýÇßÀ¸¸ç ÇöÀç CEOÀÎ ÇÏ¿öµå ½¶Ã÷(Howard Schultz)ȸÀåÀÌ1987³â ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ ¼³¸³, ¿À´Ã³¯ Àü ¼¼°è Á¶Á÷°ú ¸¶ÄÉÆÿ¡ Âü¿©Çϱ⠽ÃÀÛÇØ ÇöÀç ¹Ì±¹, ij³ª´Ù, ÀϺ», Çʸ®ÇÉ, ½Ì°¡Æ÷¸£, ű¹, ¿µ±¹, ´ë¸¸, Áß±¹, ´ºÁú·£µå, Äí¿þÀÌÆ®¿Í Àü ¼¼°è °øÇ×, ¼Á¡, Ä·ÆÛ½º, º´¿ø µî¿¡ ¶óÀ̼±½º Àü¹®Á¡ ¹× 30 ¿© °³ ±¹ ÃÑ 7,000¿© °³ÀÇ Á¡Æ÷¸¦ ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ½ºÅ¸¹÷½º´Â ¼¼°èÀûÀ¸·Î ÃÖ°íÀÇ ¾Æ¶óºñÄ«»ê ¿øµÎ¸¸À» ±¸ÀÔÇØ ÃÖ°íÀÇ ¸À°ú ÇâÀ» ÀÚ¶ûÇÕ´Ï´Ù. ÇöÀç ½ºÅ¸¹÷½º¿¡¼´Â Àü¹Ì¿¡ °ÉÃÄ 8¸¸ ¿©¸íÀÇ ÆÄÆ®³Ê°¡ ÀÏÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç ÆÄƮŸÀÓ ±Ù¹«ÀÚ¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ Á÷¿øµé¿¡°Ô Beans StockÀ̶ó´Â ½ºÅå¿É¼ÇÀ» ºñ·ÔÇÑ ¾çÁúÀÇ º¹ÁöÁ¦µµ¸¦ ½Ç½ÃÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ƯÈ÷ ½Ã°£Á¦ ±Ù·ÎÀÚ¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ ¸ðµç Á÷¿øµé¿¡ ´ëÇÑ º¹Áö¿Í Á¸Áß, ±â¾÷À±¸®·Î ½ºÅ¸ ¹÷½º´Â 1998³â¿¡´Â Æ÷ÃáÁö¿¡ ÀÇÇØ 100´ë ÃÖ°íÀÇ Á÷ÀåÀÇ Çϳª·Î ²ÅÇûÀ¸¸ç Ŭ¸°ÅÏ ´ëÅë·É ¶ÇÇÑ ½¶Ã÷ ȸÀåÀ» ÃÊûÇÏ¿© ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ À±¸®°æ¿µÀÇ ¸ðµ¨·Î ĪÂùÇÑ ¹Ù ÀÖ½À´Ï´Ù. ½ºÅ¸¹÷½º´Â ³ª½º´Ú¿¡ SBUX·Î »óÀåµÇ¾î ÀÖÀ¸¸ç ´Ü ½Ã°£ ¾È¿¡ °¡Àå ºü¸¥ ÁÖ°¡¼ºÀåÀ» º¸ÀÎ ±â¾÷À¸·Î ³Î¸® ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|