레인콤 아이리버 마케팅성공사례 및 SWOT분석

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레인콤 아이리버 마케팅성공사례 및 SWOT분석

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문서 요약정보

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: mp3 player의 파워 브랜드 iriver 마케팅 성공사례.hwp
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	자료번호: #292950

문서 상세정보

소개글


	Ⅰ. 개요 1. 연구 동기 2. 회사 소개 1) 레인콤 2) 중국 공장 3. 협력 업체 1) 이노디자인 2) 베스트바이 Ⅱ. 환경 분석 1. 거시적 환경 분석 2. 주요 시장 2. SWOT 분석 Ⅲ. 경쟁 환경 분석 1. 아이리버 2. 애플 3. 디지털 웨이 4. 나이키 필립스 Ⅳ. 마케팅 전략 1. STP 분석 2. 4Ps 마케팅 믹스 Ⅴ. 문제점 Ⅵ. 신규 시장(인도) Ⅶ. 광고 Ⅷ. 결론

분문내용


	레인콤은 심천에 직접 생산법인을 설립하는 대신 홍콩 회사로서 이곳에 공장을 가동하고 있는 에이브이와 협력, 공장의 절반에 생산라인을 구축하고 매월 25만대의 MP3플레이어를 생산하고 있다. 현재 이곳에서 레인콤의 MP3플레이어를 생산하는 현지 직원은 모두 700 명, 최근 MP3 플레이어의 수요 급증으로 주문이 밀려들어 회사 측은 물론이고 생산직원들 모두가 즐거운 비명을 지르고 있다. 하지만 이 때문에 부닥치게 된 최대 고민거리는 부품조달 문제. 라인증설을 통해 내년부터는 매월 40만대의 MP3를 생산할 예정인 레인콤은, 그 때문에 플래시메모리나 기타 부품의 수급 및 가격 동향에 신경을 곤두세우고 있다. 레인콤의 이래환 부사장은 저임금, 유연한 노동시장, 정부 당국의 지원에도 불구하고 국내 기업들의 실패 사례가 속속 이어지고 있다면서 우리는 신뢰할 만한 중국 업체를 내세움으로써 전면에 나서지 않고 현지공장을 가동하는 전략을 택했는데, 결과적으로 이게 적중한 것 같다고 성공 배경을 설명했다. 올 하반기엔 디지털카메라 내장형 제품과 전자사전, 무선 MP3플레이어 등 다양한 제품들이 이 공장에서 출시될 예정이다. 고성장이 거듭됨에 따라 새로운 공장 부지도 물색 중이다.

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