|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
»çȸ°úÇÐ |
|
|
|
|
Çѱ¹ÀÇ ±¹°¡ºê·£µå ÇöȲ°ú ±¹°¡ºê·£µåÀÇ °³³ä°ú ¿ªÇÒ ¹× °¡Ä¡Á¦°íÀü·« |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 500¿ø (91page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2011/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: nomad37 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
¥°. ¼·Ð 1) ¿¬±¸ ¸ñÀû 2) ¿¬±¸ ¹æ¹ý
¥±. ±¹°¡ºê·£µåÀÇ °³³ä°ú ¿ªÇÒ 1) ºê·£µåÀÇ ÀÇ¹Ì 2) ºê·£µå ÀÚ»ê 3) ±¹°¡ºê·£µå °³³ä
¥². ÇØ¿ÜÁ¶»ç »ç·Ê ¹× ½Ã»çÁ¡ 1) Á¶»ç ´ë»ó±¹ ¹× Á¶»ç ³»¿ë 2) ÇØ¿Ü ºê·£µå ÃßÁøü°è ¹× È°µ¿ ºÐ¼® 3) ÇØ¿Ü »ç·Ê¸¦ ÅëÇØ º» ¼º°ø¿äÀÎ °ËÅä
¥³. Çѱ¹ÀÇ ±¹°¡ ºê·£µå ÇöȲ
¥´. ±¹°¡ºê·£µå Á¦°í¸¦ À§ÇÑ Á¤ºÎÀÇ ³ë·Â 1) °ú°ÅÀÇ ±¹°¡ºê·£µå °ü¸®Ã¼°è ¹× ÇÑ°èÁ¡ 2) ±¹°¡ºê·£µåÀ§¿øȸ ¼³¸³ 3) ±¹°¡ºê·£µåÀ§¿øȸÀÇ À§»ó°ú ±â´É
¥µ. ±¹°¡ºê·£µå È°µ¿ÀÇ »õ·Î¿î °¡´É¼º°ú °úÁ¦
Âü°í¹®Çå ºÎ ·Ï: 1) ÇØ¿Ü 26°³±¹ »ç·ÊÁ¶»ç ÀÚ·á 2) ¿Ü±¹ÀÎ(³ªÀÌÁö¸®¾Æ, ÆĶ󱸾ÆÀÌ)´ë»ó ¼³¹® Áú¹®Áö |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
¥±. ±¹°¡ºê·£µå °³³ä°ú ¿ªÇÒ
1) ºê·£µåÀÇ ÀǹÌ
ºê·£µå(Brand)¶ó´Â ¸»Àº ¾Þ±Û·Î »ö½¼(Anglo-Saxon)Á·ÀÌ ºÒ¿¡ ´Þ±º ÀεηΠÀڱ⠼ÒÀ¯ÀÇ °¡Ãà¿¡ ³«ÀÎÀ» Âï¾î Ãâóǥ½Ã¸¦ ÇÑ °Í¿¡¼ À¯·¡ÇÏ¿´´Âµ¥ ¡®´Þ±Å ÁöÁø´Ù¡¯, ¡®ÈÀÎÇÏ´Ù¡¯´Â ¶æÀ¸·Î »ç¿ëÇÑ ³ë¸£¿þÀÌÀÇ °í¾î ¡®Brandr·ÎºÎÅÍ À¯·¡µÇ¾ú´Ù. °í´ë ¹®¸íÀ¸·ÎºÎÅÍ ½ÃÀÛµÈ ÀÌ·± Ç¥½ÃÀÇ ±â¿øÀº ¿À·§µ¿¾È ½ÃÀå¿¡¼ Áß¿äÇÑ ¿ªÇÒÀ» ÇØ ¿Ô´Âµ¥ Áß¼¼ À¯·´ÀÇ »óÀÎ Á¶ÇÕÀº °í°´µé¿¡°Ô Á¦Ç°ÀÇ Áú¿¡ ´ëÇØ È®½ÅÀ» ½É¾îÁÖ°í À¯»çÁ¦Ç°À¸·ÎºÎÅÍ ¼ÒºñÀÚ¸¦ º¸È£Çϱâ À§ÇØ ºê·£µå¸¦ »ç¿ëÇß´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é 16¼¼±â ÃÊ ¿µ±¹ÀÇ À§½ºÅ° Á¦Á¶¾÷ÀÚµéÀº À§½ºÅ° ³ª¹«Åë¿¡ ºÒ·Î ´Þ±º ¼è·Î Á¦Á¶¾÷ÀÚÀÇ À̸§À» Âï¾î ÃâÇÏÇÔÀ¸·Î½á ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô Á¦Á¶¾÷ÀÚ°¡ ´©±¸ÀÎÁö ½Äº°½ÃÅ°°í °¡°ÝÀÌ ³·Àº ¸ð¹æÁ¦Ç°À¸·ÎºÎÅÍ ÀÚ½ÅÀ» º¸È£Çϱ⵵ Çß´Ù.(¾È±¤È£, ÇÑ»ó¸¸, Àü¼º·ü, 2003;11) ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ(American Marketing Association)´Â ºê·£µå¸¦ ¡®ÆǸÅÀÚ°¡ ÀÚ±âÀÇ »óÇ° ¶Ç´Â ¼ºñ½º¸¦ ´Ù¸¥ °æÀïÀÚÀÇ »óÇ° ¶Ç´Â ¼ºñ½º¿Í ±¸º°Çؼ »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çϱâ À§ÇÏ¿© »ç¿ëÇÏ´Â ¸íĪ, ¿ë¾î, ±âÈ£, »ó¡, µðÀÚÀΠȤÀº °áÇÕü¡¯·Î Á¤ÀÇÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¿À´Ã³¯ ºê·£µå¸íÀº ´Ü¼øÈ÷ »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ °æÀï»çÀÇ °Í°ú Â÷º°ÈÇϴµ¥ ¸Ó¹°Áö ¾Ê°í ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Ç°ÁúÀ» º¸ÁõÇÏ¸ç ½Å·Ú¸¦ °®°Ô ÇØÁÖ¾î ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ÀÇ¹Ì¿Í »ó¡À¸·Î ´Ù°¡°¨À¸·Î¼ °¡Ä¡¸¦ ´À³¢µµ·Ï ÇÑ´Ù. ºê·£µå ¼±È£´Â Àαâ ÀÖ´Â ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀνĿ¡ ÀÛ¿ëÇØ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼±ÅÃÀ» ¿ëÀÌÇÏ°Ô ÇÏ°í ºê·£µåÀÇ ¸í¼ºÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Á¦Ç°ÀÇ Ç°Áú¿¡ ´ëÇÏ¿© ºÒ¿ÏÀüÇÏ°Ô ¾Ë·ÁÁ® ÀÖÀ» ¶§ Ç°ÁúÀÇ ´ë¸®ÁöÇ¥(proxy)·Î¼ ÀÌ¿ëµÉ ¼ö Àִµ¥ ÀÌ·± °æ¿ì ºê·£µå ¸í¼ºÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Á¦Ç°ÀÇ Ç°Áú¿¡ ´ëÇÏ¿© Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î Æò°¡ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â À̹ÌÁö¸¦ Á¦°øÇØÁØ´Ù |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|