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한국의 국가브랜드 현황과 국가브랜드의 개념과 역할 및 가치제고전략 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2011/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: nomad37 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 서론
1) 연구 목적
2) 연구 방법
Ⅱ. 국가브랜드의 개념과 역할
1) 브랜드의 의미
2) 브랜드 자산
3) 국가브랜드 개념
Ⅲ. 해외조사 사례 및 시사점
1) 조사 대상국 및 조사 내용
2) 해외 브랜드 추진체계 및 활동 분석
3) 해외 사례를 통해 본 성공요인 검토
Ⅳ. 한국의 국가 브랜드 현황
Ⅴ. 국가브랜드 제고를 위한 정부의 노력
1) 과거의 국가브랜드 관리체계 및 한계점
2) 국가브랜드위원회 설립
3) 국가브랜드위원회의 위상과 기능
Ⅵ. 국가브랜드 활동의 새로운 가능성과 과제
참고문헌
부 록: 1) 해외 26개국 사례조사 자료
2) 외국인(나이지리아, 파라구아이)대상 설문 질문지 |
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| 분문내용 |
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Ⅱ. 국가브랜드 개념과 역할
1) 브랜드의 의미
브랜드(Brand)라는 말은 앵글로 색슨(Anglo-Saxon)족이 불에 달군 인두로 자기 소유의 가축에 낙인을 찍어 출처표시를 한 것에서 유래하였는데 ‘달궈 지진다’, ‘화인하다’는 뜻으로 사용한 노르웨이의 고어 ‘Brandr로부터 유래되었다.
고대 문명으로부터 시작된 이런 표시의 기원은 오랫동안 시장에서 중요한 역할을 해 왔는데 중세 유럽의 상인 조합은 고객들에게 제품의 질에 대해 확신을 심어주고 유사제품으로부터 소비자를 보호하기 위해 브랜드를 사용했다. 예를 들면 16세기 초 영국의 위스키 제조업자들은 위스키 나무통에 불로 달군 쇠로 제조업자의 이름을 찍어 출하함으로써 소비자들에게 제조업자가 누구인지 식별시키고 가격이 낮은 모방제품으로부터 자신을 보호하기도 했다.(안광호, 한상만, 전성률, 2003;11)
미국 마케팅학회(American Marketing Association)는 브랜드를 ‘판매자가 자기의 상품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 상품 또는 서비스와 구별해서 사용할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 혹은 결합체’로 정의하고 있다.
그러나 오늘날 브랜드명은 단순히 상품이나 서비스를 경쟁사의 것과 차별화하는데 머물지 않고 소비자에게 품질을 보증하며 신뢰를 갖게 해주어 소비자의 마음속에 의미와 상징으로 다가감으로서 가치를 느끼도록 한다. 브랜드 선호는 인기 있는 브랜드에 대한 소비자의 인식에 작용해 소비자의 선택을 용이하게 하고 브랜드의 명성은 소비자들이 제품의 품질에 대하여 불완전하게 알려져 있을 때 품질의 대리지표(proxy)로서 이용될 수 있는데 이런 경우 브랜드 명성은 소비자들이 제품의 품질에 대하여 직접적으로 평가할 수 있는 이미지를 제공해준다 |
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| 참고자료 |
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