광동제약 비타 500의 마케팅성공사례 및 SWOT분석

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광동제약 비타 500의 마케팅성공사례 및 SWOT분석

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문서 요약정보

	판매가격: 1,000원 (12page)
	저작시기: 2011/01
	추천독자: 전체
	등록인: report1

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 광동제약 비타500의 마케팅 전략과 swot 분석.hwp
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	자료번호: #293570

문서 상세정보

소개글


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	Ⅰ. 외부여건 분석 1. 거시환경 분석 가. 건강 중시 풍토 나. 정부규제 및 법령 다. 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구 2. 고객 분석 가. 사용욕구차원 1) 구매목적 2) 구매 시기/ 장소 3) 사용방법 4) 구매고객 나. 구매욕구 차원 1) 구매목적 2) 구매 시기 3) 구매 장소 4) 구매 영향자/패턴/지불수단 5) 구매고객 다. 각 세분시장별 규모와 성장성 1）세분시장별 규모 가) 자양 강장 & 피로 회복 시장 나) 스포츠 드링크 시장 다) 식이 섬유 시장 라) 숙취 해소 시장 마）아미노산 함유 시장 바）지방감소 다이어트 시장 2）세분시장별 성장성 가) 자양 강장 & 피로 회복 시장 나) 스포츠 음료 시장 다) 식이 섬유 시장 라) 숙취 해소 시장 마) 아미노산 함유 시장 바) 지방감소 다이어트 시장 3. 경쟁 분석 가. 박카스 나. 기타 유사제품 3. 산업 분석 가. 제약 산업 동향 나. 박카스의 위기 Ⅱ. 내부 여건 분석 1. 개황 2. 재무분석 가. 대차대조표 나. 손익계산서 다. 현금흐름표 3. 광동제약 상품별 광고비 현황 Ⅲ. SWOT 분석/ 정리 1. SWOT 분석 2. 정리

분문내용


	가. 건강 중시 풍토 근래에 바쁜 일상과 인스턴트식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일이 부각되면서 건강식품 및 음료에 대한 관심이 높아지고 있다. 한편 금연 열풍도가세해 건강을 중시하는 풍토는 사회 전반적인 생활양식으로 자리잡아가고 있다. 나. 정부규제 및 법령 2000년 7월 이후 의약분업 시행을 비롯해 의료보험의 낭비를 제거하기 위한 일환으로 약값의 거품을 제거하고 제약회사의 부당한 약값인상과 폭리를 규제하기 위한 제도적 장치(실거래가 상한제, 의료보험 재정위기를 탈피하기 위하여 의약분업 이후의료보험료를 인하, 의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재) 등 새로운 제도의 도입 및 시행으로 국내 제약업체들은 물론 외국 대형 제약사들의 국내 영업력 확보를 위한 경쟁이 점차 심각해지고 있다. 다. 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구 삼성경제 연구소는 ‘2004년 우리 경제, 사회의 10대 트랜드’를 발표한 적이 있다. 그 트랜드라는 것은 경제와 경영일반, 정치, 공공부문, 사회문화 부분으로 구분되고 있는데, 특히 사회 문화 측면에서의 웰빙 트랜드는 현재 다른 모든 분야를 망라한 주류 트랜드로 자리매김 하고 있다. 이러한 사회 전반에 걸쳐 주류를 이루고 있는 웰빙 트랜드는 음료시장, 특히 비타민 음료 시장에서의 약진이 두드러지고 있다. 비타민 음료, 아미노산음료, 섬유음료, 다이어트 음료 등이 여기에 해당한다. 특히 비타민 음료 시장의 성장세는 말 그대로 돌풍이라고 할 수 있다. 비타민 음료 시장은 2001년 광동제약의 비타500 출시 이후 그 시장의 규모가 날로 성장하고 있다. 비타민 음료 시장은 2003년 600억 원대에서 2004년 1200억 원대로 성장이 예상된다. 이렇게 비타민 음료 시장이 고속으로 성장하고 있는 이유는 비타민에 대한 소비자 인지도 확산에 의해 과립과 정제 형태에서 마시는 형태로의 비타민 제품의 마케팅 전략이 적중했기 때문이다. 특히 비타민을 언제 어디서든 간편하게 그리고 쉽게 복용할 수 있다는 점이 부각되면서 소비자의 커다란 호응을 얻고 있다고 보여 진다.

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