비영리기관과 비영리조직의 마케팅전략 활성화 방안

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비영리기관과 비영리조직의 마케팅전략 활성화 방안

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문서 요약정보

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	저작시기: 2011/01
	추천독자: 전체
	등록인: rlarudtns

	카테고리: 레포트 > 사회과학
	파일제목: 비영리기관과 비영리조직의 마케팅전략 활성화 방안.hwp
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	자료번호: #299550

문서 상세정보

소개글


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	Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 현대적 기업경영과 사회공헌활동 1) 기업과 사회복지 ① 기업의 사회공헌활동 ② 기업과 지역사회관계 ③ 기업과 사회복지기관의 파트너십 가. 상호이익이 되는 관계 나. 전략적 파트너십 관계 2) 기업의 비영리부문 참여유형 ① 이윤추구모델(company self-interest model) ② 자선모델(philanthropy model) ③ 사회전략모델(social strategy model) ④ 동형화모델(isomorphism model) 2. 비영리기관의 마케팅 전략 1) 마케팅전략 도입의 배경 2) 마케팅 전략의 필요성 ① 비영리기관에서 마케팅의 의의 ② 비영리기관에서 마케팅의 특징 3) 마케팅 전략의 모형 (1) 생산자(producer) (2) 구매자(purchaser) (3) 상품(product) (4) 가격결정(price) (5) 홍보(promotion) (6) 장소(place) (7) 조사(probing) Ⅲ. 비영리기관의 마케팅 전략 활성화 방안 1. 패러다임의 전환 2. 자기계발(창의력) 3. 찾아가는 서비스 Ⅳ. 결론

분문내용


	Ⅰ. 서론 우리나라 기업들의 사회적 기부행위는 기업의 성장과 함께 점차 확대되어 왔지만, 97년 말에 시작된 외환위기를 겪는 가운데 추진된 기업의 구조조정, 빅딜, 워크아웃(work out) 등으로 기업경영에 어려움이 거듭되면서 비영리기관에 대한 지원의 형태로 이루어진 이들의 사회적 기부행위는 위축되고 있다. 그런가 하면, 비영리기관에 대한 일반 후원자의 수도 함께 줄어들고 있어, 이들 기관의 운영에도 어려움을 겪고 있다. 그러나 우리와는 달리 미국 마이크로소프트사(MS) 빌케이츠는 ‘윌리엄 H 게이츠 재단’에 50억달러(약 6조원)를 기부함으로써 올해만 150억달러 이상을 기부해 명실공히 세계 최대의 자선사업가가 되었다. 이는 99년 우리나라 보건복지부 전체 예산인 4조 1,611억원보다 훨씬 많은 금액이다. 또한 98년 미국의 어려운 이웃돕기 성금 150조 중 연간 소득 1,000만원 이상인 사람들은 급료의 1.4%를 이웃돕기 성금으로 내었으며, 1,000만원 이하인 사람들은 급료의 4.7%를 이웃돕기 성금을 낸 것으로 조사되어, 어려운 이웃돕기는 경제적인 능력보다는 관심과 사랑에서 비롯되는 것을 볼 수 있다. 우리나라에도 많은 기업들이 다양한 이유로 다양한 분야에서 그리고 다양한 형태로 어려운 이웃들에게 도움을 주는 후원(기부)행위를 하고 있다. 기업에서 출연한 사회복지재단도 96년 92개에 이르며, 이들 재단이 96년 한해동안 사회공헌 활동비로 지출한 총금액이 306,764백만원으로 전년도에 비해 4.5% 증가했는가 하면, 기업별 평균 집행금액도 3,334백만원으로 증가추세에 있다. 이러한 기업의 사회적 기부행위는 기업 이윤의 사회환원이라는 긍정적인 의미도 있겠으나 아직은 기업의 이미지 개선과 자사제품을 효과적으로 판매하려는 의도에서 참여하고 있다고 볼 수 있다. 특히, 기업복지재단이 출연하는 금액은 주로 사회복지분야와 지역사회 지원, 문화진흥, 사회발전, 교육진흥, 학술진흥, 체육진흥, 국가민족사업, 해외지원 등 너무나 포괄적이다. 또한 기업에서 부담하는 각종 준조세가 연간 12조원을 넘어 매년 증가하여 기업에 부담이 되자 전경련에서는 준조세 법을 만들어 법대로 징수할 것을 주장하기도 한다.

참고자료


	박정임, “사회복지관의 후원자 개발 및 관리방안에 관한 연구”, 서울여대석사논문, 1996. 스티븐 코비(김경석・김원석 옮김), “성공하는 사람들의 7가지 습관”, 김영사, 1994. 양용희・김범수・이창호, 비영리조직의 모금전략과 자원개발, 한국사회복지사협회 한국사회복지프로그램연구회, 아시아 미디어 리서치, 1997. 이은숙, “사회복지관 후원사업의 활성화를 위한 마케팅믹스전략의 적용에 관한 연구”, 중앙대학교 사회개발대학원 석사학위논문, 1997. 6. 정무성, “사회복지관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구”, 카톨릭대학교, 1998.

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