비비큐(BBQ) 마케팅전략 SWOT분석 및 향후전망

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비비큐(BBQ) 마케팅전략 SWOT분석 및 향후전망

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문서 요약정보

문서 상세정보

소개글


	1. 기업소개 2. 환경분석 3. 경쟁사분석 4. SWOT분석 5. STP분석 6. 4P분석 7. 마케팅전략 8. 문제점과 개선방안

분문내용


	Positioning -1단계 (가치 위상정립-value positioning) 빅 모델을 앞세워 B.B.Q의 인지도를 높이고자 하였다. “세상에서 가장 맛있는 치킨”임을 강조 -2단계(상표 개성 위상 정립- brand personality positioning) 기존 경쟁 업체와는 구분되는 B.B.Q만의 특성 강조. “깨끗한 관리(청결함, 깨끗함)”를 강조 흥미 위주형 광고에서 벗어나 제품 구매 패턴을 바꾸는 바이어 설득 형태의 광고로 변화. -3단계(혜택 위상정립 -benefit positioning) 브랜드 파워 강화 필요

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