[광고기획제작 공통] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

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[광고기획제작 공통] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

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소개글


	I. 서론 TV와 Radio가 가지는 매체적 특성 비교 1) TV 광고의 매체적 특성 2) Radio 광고의 매체적 특성 II. 본론 TV와 Radio광고의 효과적인 제작방법 1) TV 광고의 효과적인 제작을 위한 제작단계의 이해 2) Radio광고의 효과적인 제작을 위한 크리에이티브 방법 III.결론 TV와 Radio광고의 효과적인 제작을 위해 가장 중요시 해야 할 것 1) TV광고 각 제작단계에서의 원활한 팀웍을 통한 시너지 창출 2) Radio광고 크리에이티브 과정에서의 안이한 제작자세 탈피 IV.참고 문헌

분문내용


	(1) 오리엔테이션 한마디로 제작의 출발점이다. 핑계없는 무덤없다는 말처럼 모든 광고행위는 원천적인 이유가 있다. 예를 들어 신제품이기 때문에 제품의 인지를 목표로 필요로 한다든지, 판매가 부진하기 때문에 Repositioning을 시도해 본다든지, 재고가 많아 소진시킬 필요가 있다든지, 경쟁사가 마케팅 활동을 강화한다는 정보가 있어 대비를 한다든지 하는 것들이다. 오리엔테이션은 광고주가 광고를 해야 할 필요성을 느끼고 광고목적을 대행사측에 알려주는 과정이다. (2) 광고전략수립 AE는 광고주의 오리엔테이션을 받고 난 후 많은 정보를 수집하고 데이터를 통해 시장의 변화를 예측하는 작업을 한다. 한마디로 광고주의 가려운 곳을 찾아내어 해결하는 방법을 모색하는 과정이다. 광고주나 광고주의 제품이 처한 문제점을 해결할 수 있는 가설을 세운 후 가장 빨리, 가장 효율적으로 그 문제를 해결할 수 있는 방법을 탐색하여 전략모델에 입각한 켐페인 전략을 수립한다.

참고자료


	1. 김상엽, 광고연구원 2. <불황기 전략매체-라디오/라디오광고 크리에이티브> 오의상, 방송광고공사 3. 신중현, 커뮤니케이션북스 4. <광고 경영론> 한민희, 장대련, 학현사5. <광고실무론> 손영석, 나운봉 편저, 學現社6. <광고매체계획 그 과정과 실제> 박원기 7 . 헌틀리 볼드윈, 박춘우 옮김, 한림원 8. <민영훈의 광고기획서> 민영훈, 안그라픽스

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