[4학년 국제마케팅 공통] 2009년 3월과 9월 사이에 읽은 잡지나 신문에서 글로벌화에 대한 기사를 찾아 기사 내용을 요약하고 교재 1부의 내용에 근거하여 기사에 대한 자신의 견

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[4학년 국제마케팅 공통] 2009년 3월과 9월 사이에 읽은 잡지나 신문에서 글로벌화에 대한 기사를 찾아 기사 내용을 요약하고 교재 1부의 내용에 근거하여 기사에 대한 자신의 견

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소개글


	1. 국제마케팅의 개념 2. 국제마케팅의 중요성 3. 국제마케팅 전략 가. 표준화전략 나. 현지화전략 4. 국제마케팅의 과제 5. 글로벌화에 관한 기사요약 및 기사에 대한 나의 견해

분문내용


	1. 국제마케팅의 개념 가. 국제마케팅이란? 국제마케팅이란 경영자가 세계를 하나의 단일시장으로 보고 글로벌 규모에서의 잠재적인 시너지를 달성하기 위해 국경을 초월한 경영조정 및 통합을 시도하는 것을 말한다. 국제마케팅이 필요한 이유는 각 개인은 독특하며, 각 국가 또한 독특한 특성이 있기 때문이다. 이러한 특성 내지 차이의 존재는 한 나라의 경험을 다른 나라에 언제나 그대로 적용할 수 있는 것은 안라는 것을 의미한다. 만약 고객, 경쟁자, 유통경로 그리고 이용 가능한 매체가 다르면 마케팅 계획을 변경할 필요가 있을 것이다.

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