대표적 무형자산인 브랜드(Brand)가 기업의 이익을 창출하는데 어떻게 공헌하는지를 전략적 활용 측면에서 설명하시오.

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대표적 무형자산인 브랜드(Brand)가 기업의 이익을 창출하는데 어떻게 공헌하는지를 전략적 활용 측면에서 설명하시오.

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소개글


	Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 브랜드 정의 2. 브랜드의 역할과 기능 3. 무형자산인 브랜드(Brand)가 기업의 이익을 창출에 기여하는 방향 4. 브랜드의 의미와 전략적 중요성 Ⅲ. 결론

분문내용


	브랜드자산이란 우선 브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것으로서, 브랜드 자산이 높다는 것은 그 브랜드를 부착한 것이 그렇지 않은 경우에 비해 기업과 고객에게 제품의 가치를 증가시키는 경우를 의미한다. 또한 브랜드 자산은 고객 및 기업의 관점에서 정의될 수 있는데, Keller 교수는 브랜드 자산을 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과(가령, 높은 브랜드충성도, 시장점유율 또는 수익)로 정의하고, 브랜드 자산은 소비자의 브랜드 충성도에 의해 창출되며, 이는 고객의 높은 브랜드 인지도와 강력하고 호의적인 브랜드 연상(브랜드 이미지)으로부터 형성된다고 보았다. 기업의 가치는 곧 브랜드의 자산적 가치로 평가되는데, 브랜드의 가치가 높으면 그 기업의 가치도 높아진다.

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